拍賣個人信息的類似股市的交易所則在過去18個月中如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。
據(jù)統(tǒng)計，消費者追蹤現(xiàn)在已經(jīng)成為了在線廣告的基礎(chǔ)。一位業(yè)內(nèi)人士介紹，像谷歌、百度這樣的搜索網(wǎng)站，都在追求這樣的精準營銷的模式：根據(jù)用戶的信息判斷其需求，進而投放相應的廣告。
根據(jù)消費者特征投放的定向廣告，價值遠遠高于非定向廣告。一份廣告行業(yè)三月份發(fā)布的調(diào)查報告顯示，去年，美國定向廣告的平均價格是每1000個瀏覽量4.12美元，而非定向廣告只有1.98美元。
基于對上網(wǎng)者基本信息的了解，美國甚至出現(xiàn)了一種新型的定制化網(wǎng)站。它能夠根據(jù)對訪客的判斷，對版面、內(nèi)容和產(chǎn)品價格等進行調(diào)整。比如，紐約的Demdex公司幫助企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)建“消費者行為數(shù)據(jù)銀行”，其中包括訪客的網(wǎng)上瀏覽記錄和個人消費項目等資料，還構(gòu)建一個能夠預測其工作職務高低的數(shù)據(jù)庫。這家公司通過對數(shù)據(jù)進行深入分析，協(xié)助零售商根據(jù)不同訪客的特性來定制其網(wǎng)站內(nèi)容。
Demdex的首席執(zhí)行官蘭迪·尼古勞說，如果發(fā)現(xiàn)某個訪客是一個處于中年危機的男性，那么Demdex服務的企業(yè)客戶，如汽車零售商，就會向這樣的男性展示紅色的敞篷汽車，如果訪客是一位年輕媽媽，他們向其展示的就是廂式旅行車。
一些理財公司也已經(jīng)在開始使用這樣的方法，根據(jù)對不同訪問者的可能的收入和教育情況讓他們看到不同的頁面。
法律的真空地帶
“當一個廣告的定位足夠準確時，廣告就不再是廣告，而是重要的信息�！币晃粡V告業(yè)人士說。
但消費者卻不容易買賬，他們認為有些定向廣告會對生活造成很糟糕的影響。去年，德州的教育軟件設(shè)計師普雷斯頓上網(wǎng)查找過關(guān)于子宮疾患的內(nèi)容。很快，她開始注意到Cye.com.cn無論自己去哪個網(wǎng)站，都會看到大量這方面的廣告。現(xiàn)在，她已經(jīng)清楚地知道自己其實并沒有患病，但廣告還是鋪天蓋地而來。她說，這簡直讓她“身心俱�！薄�
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