實體經濟遭受金融危機的影響尚處在恢復中，企業(yè)更加關注低成本高效運營，這為電子商務市場的發(fā)展提供了機遇；同時，氣候和環(huán)境問題已經成為全球關注的焦點，以低能耗、低污染、低排放為基礎的低碳經濟發(fā)展模式將是中國經濟未來的發(fā)展模式，電子商務作為有效模式之一，將對改善中國產業(yè)經濟的結構起到促進作用。
德意志銀行日前發(fā)布研究報告看好中國的電子商務市場，報告稱，中國個人消費電子商務市場，包括 “企業(yè)對個人” （B2C）以及 “個人對個人” （C2C）市場在未來5年的復合年增長率將達42%，市場總規(guī)模于2014年將達人民幣1.523萬億元；網上消費普及率 （占全部互聯(lián)網用戶比例）將從2009年的26%上升到2014年的34%。與此同時，中國互聯(lián)網普及率將上升至59.3%，個人用戶總數將達8.12億。
前景：個人消費最為看好
來自中國互聯(lián)網絡信息中心 （CNNIC）和中國電子商務研究中心的統(tǒng)計顯示，截至2010年6月，中國網民規(guī)模達到4.2億；而目前，中國電子商務網站達到20700家。德意志銀行預測電子商務網站的數字將在今年年底達到23000家。
德意志銀行認為，面向個人消費者的電子商務業(yè)務是中國互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的下一個重要階段。中國的消費者正在進行重大的行為轉變，越來越多地把購物 （銷售）轉移到網絡上來進行。而中國傳統(tǒng)零售商從實體商店向網絡商店的轉型仍處于初期階段，不大可能對網絡零售商造成實質性威脅。 “電子商務是中國互聯(lián)網領域最令人興奮的部分。盡管中國互聯(lián)網用戶全球最多，中國的電子商務市場卻還仍然處于初創(chuàng)階段。我們預計這種現象將發(fā)生巨大改變，因為隨著互聯(lián)網用戶繼續(xù)增加，越來越多的消費者開始通過互聯(lián)網滿足他們的商務和個人消費需求。”德意志銀行亞洲電信、媒體和科技行業(yè)研究主管阿蘭·赫拉維表示。
有業(yè)內人士表示，電子商務經過十幾年的發(fā)展，培養(yǎng)了大量用戶，養(yǎng)成了網購習慣，隨著網上支付、物流配送的逐漸成熟，電子商務越來越火是必然的。電子商務是互聯(lián)網各分支行業(yè)中，近年唯一能做到全行業(yè)具有投資價值的產業(yè)，雖然毛利率低、盈利時間漫長，但是能切切實實跟實體經濟結合，給社會、經濟的發(fā)展注入動力。
業(yè)界普遍認為，電子商務的進一步發(fā)展還將成為移動支付市場的驅動力量。易觀智庫近期發(fā)布的 《中國移動支付市場年度綜合報告2010》顯示， 2009年底，移動支付用戶數達到約7280萬戶；預計2011年移動支付用戶數比2010年增長60.9%，整體規(guī)模將達到2.2億戶。
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