在出版界各方強(qiáng)烈要求下，借鑒了英法等國(guó)家對(duì)圖書價(jià)格的限折規(guī)定，行業(yè)內(nèi)催生了這一“圖書限折令”。
悲劇的是，這個(gè)“圖書限折令”出臺(tái)后就遭到一系列反對(duì)。一方面兩大圖書網(wǎng)站我行我素，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就發(fā)表聲明公開拒絕“限折令”，另一方面中國(guó)版協(xié)也承認(rèn)作為一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，他們無(wú)法對(duì)書店形成有效的約束和懲罰機(jī)制。“限折令”幾成空文。
給“限折令”再一沉重打擊的是，1月15日，兩名律師上書發(fā)改委，認(rèn)為《圖書公平交易規(guī)則》中的限折條款涉嫌價(jià)格壟斷，請(qǐng)國(guó)家發(fā)改委對(duì)該規(guī)則進(jìn)行調(diào)查、認(rèn)定，并向社會(huì)公布。2月1日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)致函中國(guó)版協(xié)等三家協(xié)會(huì)，以“‘圖書限折令’涉嫌違反《反壟斷法》”，敦促其修改。
在各方壓力下，《圖書公平交易規(guī)則》進(jìn)行了幾處大的修改，于9月份重新發(fā)布。新《規(guī)則》中“新書一年內(nèi)不得打折”等規(guī)定在國(guó)家發(fā)改委反壟斷部門的干預(yù)下被廢止。原來(lái)爭(zhēng)議較大的“促銷”一章全部刪除。“優(yōu)惠價(jià)格不得低于版權(quán)頁(yè)定價(jià)的85%”等固定價(jià)格的相關(guān)規(guī)定也被取消。
至此，一度轟轟烈烈昭告天下的“圖書限折令”，不足8個(gè)月即宣告夭折。圖書價(jià)格戰(zhàn)已無(wú)任何外界的約束力，新的價(jià)格戰(zhàn)不可避免。
“攪局者”出現(xiàn)
2010年底，因?yàn)榫〇|商城的進(jìn)入，一場(chǎng)新的圖書價(jià)格戰(zhàn)烽煙再起，并成“三分天下”之勢(shì)。
2010年2月3日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在接受采訪時(shí)稱，京東商城5年內(nèi)不會(huì)涉足圖書業(yè)。孰料，11月1日劉強(qiáng)東自食其言，上線了京東商城圖書頻道。
12月8日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)登陸美國(guó)紐交所了。上市當(dāng)日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶稱當(dāng)當(dāng)上市之后將用融來(lái)的錢做兩件事情：一是打價(jià)格戰(zhàn)，二是打服務(wù)戰(zhàn)。
劉強(qiáng)東做出強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)。12月10日劉強(qiáng)東在微博上宣布，將于12月14日發(fā)起一場(chǎng)針對(duì)會(huì)員的“京東價(jià)基礎(chǔ)上直降20%”圖書大促銷活動(dòng)。馬上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶在接受媒體采訪時(shí)放言將“采取報(bào)復(fù)性的還擊”，打擊膽敢挑起價(jià)格戰(zhàn)的對(duì)手。當(dāng)當(dāng)很快推出全場(chǎng)“滿119返30”、“滿199返50”“滿999返300”等活動(dòng)。
劉強(qiáng)東在微博上爆料稱，打價(jià)格戰(zhàn)是源于京東的圖書進(jìn)貨渠道被當(dāng)當(dāng)封殺，，以至于一些出版社“不敢給京東供貨”。“一切都是(李)國(guó)慶對(duì)我們封殺得太狠！幾乎無(wú)法公平競(jìng)爭(zhēng)！”
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨后向媒體表示，所謂“封殺郵件”出自某出版社之手，而非當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所撰寫，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無(wú)關(guān)。
有出版業(yè)人士直批雙方的圖書價(jià)格戰(zhàn)破壞了圖書發(fā)行的定價(jià)體系，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)就直指：“這次價(jià)格大戰(zhàn)傷害的是出版商的利益。”世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊一度表示，如果京東不停止低價(jià)銷售圖書的行為，將取消與其的合作關(guān)系。
15日，劉強(qiáng)東在微博宣布停止降價(jià)，改為后期返還方式。劉強(qiáng)東稱是為了保護(hù)合作的出版社的利益。
三足鼎立
這邊硝煙未散，卓越亞馬遜也坐不住了。12月16日，卓越亞馬遜宣布80萬(wàn)種中英文圖書在目前的價(jià)格基礎(chǔ)上再下調(diào)20%，并推出滿100返15元券活動(dòng)。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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