至此，當(dāng)當(dāng)、卓越、京東正式形成三足鼎立之勢(shì)。
卓越的舉動(dòng)再次引發(fā)連鎖反應(yīng)。16日上午當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布斥資4000萬(wàn)舉行大幅降價(jià)促銷活動(dòng)，將戰(zhàn)火燒向京東商城賴以起家的數(shù)碼3C領(lǐng)域，降價(jià)范圍涵蓋圖書、數(shù)碼3C、母嬰用品等眾多產(chǎn)品線。
12月16日下午，京東商城宣布斥資8000萬(wàn)元資源用于促銷，不僅限于圖書，還包括日用百貨、食品、數(shù)碼等11大類商品。這意味著由圖書市場(chǎng)引發(fā)的全線產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)正式開打。一位業(yè)內(nèi)人士表示：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)中國(guó)在線圖書零售市場(chǎng)不排除出現(xiàn)當(dāng)當(dāng)、卓越、京東三分天下的格局。這場(chǎng)戰(zhàn)役也許會(huì)暗戰(zhàn)到2011年三四月份。”
為了避免圖書大戰(zhàn)愈演愈烈，新聞出版總署緊急召見當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，卓越網(wǎng)和京東商城，督促三家網(wǎng)站不要破壞市場(chǎng)秩序。
鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利。消費(fèi)者普遍以看戲的心情看待這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。更多的網(wǎng)友則欣喜于書價(jià)大降，紛紛在微博上轉(zhuǎn)發(fā)相告，“感謝萬(wàn)能的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)！可以打掃一下購(gòu)物車了！”
而出版業(yè)界卻憂心忡忡。上海譯文出版社副社長(zhǎng)趙武平表示，書業(yè)利潤(rùn)本來(lái)就薄，無(wú)論出版商還是作家，都被價(jià)格戰(zhàn)影響生計(jì)，最終必然影響到出版的質(zhì)量。趙武平表示，受到?jīng)_擊最大的首先是小書店，許多有特色的人文社科類小書店難以為繼。反過(guò)來(lái)影響到相對(duì)小眾的學(xué)術(shù)書、社科書沒有書店愿意賣，也沒有出版社愿意出。
世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊認(rèn)為，相信這種惡性價(jià)格戰(zhàn)是難以長(zhǎng)期維持的。而媒體和消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)，在幾周猛烈“開火”之后，幾家網(wǎng)店的圖書價(jià)格開始悄悄回調(diào)，硝煙正在散去。
南都觀察
當(dāng)當(dāng)和卓越的圖書價(jià)格戰(zhàn)由來(lái)已久，2010年因?yàn)榫〇|的加入顯得尤其激烈。出版業(yè)界對(duì)此束手無(wú)策。年初好不容易通過(guò)的“限折令”既無(wú)約束力，還被指“非法”，早早就夭折。
這一場(chǎng)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的無(wú)序價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)波及到出版業(yè)包括出版、圖書零售的各個(gè)環(huán)節(jié)。起訴卓越的共和聯(lián)動(dòng)總經(jīng)理張小波曾說(shuō)：“這樣下去我們就是在供養(yǎng)一個(gè)怪物。如果有一天他一統(tǒng)市場(chǎng)，所有的出版商都只能接受他的低價(jià)，甚至連作者的稿費(fèi)都付不起，這是很可怕的。”
對(duì)于談判能力低的小書店，這一場(chǎng)巨無(wú)霸間的戰(zhàn)爭(zhēng)更是傷及無(wú)辜。上海季風(fēng)書園董事長(zhǎng)嚴(yán)博非說(shuō)，“叢林法則會(huì)造成中小書店大面積的死亡，失去文化的多樣性。”反過(guò)來(lái)，小眾書籍、學(xué)術(shù)社科類書籍也將面臨沒有書店愿賣、沒有出版社愿出版的狀況。
根據(jù)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，歐盟有11個(gè)國(guó)家實(shí)行圖書定價(jià)制。2002年，德國(guó)文化部出臺(tái)《限定圖書價(jià)格法》，規(guī)定書店嚴(yán)禁打折。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，圖書不僅是一種商品，它還具有公共文化屬性，不能完全由市場(chǎng)機(jī)制決定。然而“限折令”在中國(guó)的實(shí)踐卻證明了行不通。那么，對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的解決之道是什么？沒有出版商和小書店能回答這個(gè)問題，記者接觸的業(yè)內(nèi)人士大多都以“無(wú)能為力”作答。如果這個(gè)問題不解決，可以想見，類似的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)年年上演。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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