隨著蘋果iOS平臺(tái)上的“黑卡”泛濫，看似蓬勃發(fā)展的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，正在成為開(kāi)發(fā)者不敢輕易碰觸的禁區(qū)。如果只給你幾個(gè)數(shù)字，你會(huì)如何看待iOS移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)?
僅中國(guó)地區(qū)，到2011年末包含iPhone、iPad和iPod Touch在內(nèi)的iOS設(shè)備數(shù)量將超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，且還在以每月超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的數(shù)量增長(zhǎng);中國(guó)銷售排名前幾位的應(yīng)用，已經(jīng)達(dá)到1萬(wàn)美元/天的收入;中國(guó)開(kāi)發(fā)商的2011年全年收入迅猛增長(zhǎng)，將有踏過(guò)2億元人民幣門檻的公司出現(xiàn)。
發(fā)展迅速?前景廣闊?
再看看這樣兩組真實(shí)的數(shù)字：
2011年9月，有中國(guó)區(qū)銷售排行三甲的游戲，壞賬率達(dá)到80%以上，如果單日收入按1萬(wàn)美元算，扣除蘋果分賬，實(shí)際真正的收入銳減為1000多美元;在淘寶上，iOS游戲道具被以1元人民幣兌換1美元道具的價(jià)格賤賣，每賣出去1元的商品，相應(yīng)游戲開(kāi)發(fā)商就會(huì)損失5元左右。
事實(shí)是，一個(gè)看似朝氣蓬勃的市場(chǎng)正在遭到“謀殺”，而將巨大價(jià)值所吞噬掉的，則是在中國(guó)日益猖獗的“黑卡”生意。
一切正在發(fā)生。
驚人的壞賬率
從表面上來(lái)看，蘋果硬件銷量的不斷攀升，意味著一個(gè)對(duì)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)越來(lái)越大的市場(chǎng)。每一臺(tái)iOS設(shè)備都直接連接著App Store——快速成長(zhǎng)、付費(fèi)簡(jiǎn)單、應(yīng)用相對(duì)容易開(kāi)發(fā);從風(fēng)靡全球的《憤怒的小鳥(niǎo)》到憑借《Tiny Wing》一躍成為千萬(wàn)富翁的個(gè)人開(kāi)發(fā)者，一個(gè)個(gè)帶有個(gè)人英雄主義色彩的成功案例也在不斷刺激著創(chuàng)業(yè)者;與此同時(shí)，資本市場(chǎng)也給予了狂熱的響應(yīng)，從北京、上海、深圳到廈門、成都，到處可見(jiàn)尋覓優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投資的風(fēng)投。
可是自誕生開(kāi)始，這個(gè)市場(chǎng)就有“破壞者”跟隨，那就是iOS系統(tǒng)破解，也即已成為常用名詞的“越獄”。對(duì)絕大部分人來(lái)說(shuō)，越獄的目的只有一個(gè)，那就是免費(fèi)安裝原本需要付費(fèi)的應(yīng)用。據(jù)友盟報(bào)告中顯示的數(shù)字，截至7月，中國(guó)越獄的iOS設(shè)備占據(jù)總量的51%。
對(duì)于越獄，顯然開(kāi)發(fā)商早已習(xí)以為常。“我們一般都不將越獄用戶計(jì)算在用戶之中，”空中網(wǎng)CEO助理洪亮說(shuō)，“因?yàn)樗麄兊馁?gòu)買、使用，根本在整個(gè)系統(tǒng)之外。”
排除掉這一半用戶，起碼還有2000萬(wàn)用戶的非越獄市場(chǎng)，看著并不小。而對(duì)于很多應(yīng)用和游戲來(lái)說(shuō)，還有另外對(duì)付越獄的選擇，那就是應(yīng)用本身免費(fèi)，依靠應(yīng)用中內(nèi)置的道具進(jìn)行收費(fèi)(In-App Purchases，程序內(nèi)購(gòu)買)。這種付費(fèi)方式常見(jiàn)于網(wǎng)絡(luò)游戲中，比如《二戰(zhàn)風(fēng)云》，也有一些能力較強(qiáng)的單機(jī)游戲使用這種收費(fèi)模式，如《捕魚(yú)達(dá)人》、《三國(guó)塔防—魏傳》。
憑借這種方式，《二戰(zhàn)風(fēng)云》全球最高日收入超過(guò)3萬(wàn)美元，據(jù)其開(kāi)發(fā)商數(shù)字頑石CEO吳剛稱，月收入達(dá)到80萬(wàn)美元，而頑石今年的年收入將由此達(dá)到2億元人民幣。在中國(guó)，“銷售排到前幾名的應(yīng)用，基本都能達(dá)到5000～1萬(wàn)美元/天的收入。”知名開(kāi)發(fā)商尼畢魯CEO楊祥吉說(shuō)。
移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的團(tuán)隊(duì)一般都不大，去除蘋果公司分賬的30%收入，應(yīng)該說(shuō)剩下的70%已經(jīng)能讓優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)活得不錯(cuò)，并支撐他們健康發(fā)展下去了——前提是，如果這世上沒(méi)有“黑卡”存在的話。
2011年9月，尼畢魯在iOS上發(fā)布的新游戲《海島帝國(guó)》迎來(lái)了讓楊祥吉欣喜的景象：銷售排名持續(xù)攀升，一度進(jìn)入前三。這家公司之前就頗有實(shí)力，其開(kāi)發(fā)的Twitter客戶端《TwitterBird》在日本區(qū)長(zhǎng)期位居第一，如果能逐漸在中國(guó)區(qū)也站穩(wěn)腳跟，實(shí)在是一大提升。
蘋果公司與開(kāi)發(fā)者的結(jié)賬方式是“三七分賬”，而且是按月結(jié)算。可是，當(dāng)9月過(guò)去，楊祥吉查到最后蘋果分得的收入時(shí)，發(fā)現(xiàn)之前看到的80%以上收入灰飛煙滅。“我們的壞賬率達(dá)到了80%!”楊祥吉說(shuō)，“這是因?yàn)橛写罅康氖杖胧歉静淮嬖凇⒌讲涣速~的。”
很顯然，這是“黑卡”的杰作。
與尼畢魯類似，其他iOS開(kāi)發(fā)者在中國(guó)也在不斷遭遇類似事件。據(jù)一位業(yè)內(nèi)資深人士透露，《二戰(zhàn)風(fēng)云》的壞賬率也很高，起碼超過(guò)50%，“只要在中國(guó)有些名氣的應(yīng)用，在付費(fèi)環(huán)節(jié)幾乎都會(huì)因?yàn)楹诳ǘ鴮?dǎo)致大量的壞賬，無(wú)一幸免”。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 
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