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境外連鎖企業加大進入中國步伐進度


cye.com.cn 時間:2012-5-14 9:47:39 來源:經濟參考報 作者:梁倩 我來說兩句

  越來越多的跡象表明,境外連鎖CYE企業對進入中國市場的興趣在不斷升溫。在13日召開的“2012中國特許展”上,記者發現除肯德基、全聚德、吳裕泰等國內外知名企業參與外,韓國、馬來西亞甚至由政府機構組團參展。

  根據中國連鎖經營協會調查顯示,2011年中國特許聯盟120強的銷售規模達到了37.3億,比去年增長了9.6%,特許連鎖120強共擁有連鎖店21.8萬家,其中加盟店達19.2萬家。

  對于進入大陸市場,臺灣地區代表團團長、森邦股份有限公司董事長徐和森對《經濟參考報》記者表示,臺灣地區相關連鎖企業對祖國大陸市場十分看好,F階段,臺灣地區具有國際化發展水平的100余家連鎖企業中,已有76家進入大陸市場。徐和森指出,多數企業會以直營方式進入祖國大陸市場,在發展到一定階段后會選擇利用加盟模式進行擴張。

  “對于境外連鎖企業來說,如何找到合適的合資方或加盟商是其所面臨的最大問題!焙斡轮赋,在加盟商的經濟實力、對品牌認知情況、品牌管理方向等關鍵問題上,若加盟商與品牌商產生矛盾,將嚴重影響品牌的發展。

  中商流通生產力促進中心高級分析師梁煥磊表示,越來越多的境外連鎖企業都在找機會進入國內市場。由于不需要占用太多經營成本,承擔風險相對較小,特許經營是境外連鎖企業進入國內市場的首選。外資借助特許加盟的方式進入我國,通過技術的外溢效應將給我國相關企業帶來先進的技術和管理經驗。但是,與此同時,將使得我國部分產業受到沖擊,甚至是部分行業落入外資掌控之中。

  梁煥磊建議,對于外資通過特許加盟進入我國,政府應適當鼓勵和引導,并且加以嚴格監管。

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  《2012中國特許加盟行業投資景氣調查》全文
  http://www.fswenwen.com/chuangyezixun/chuangyexinwen/201205121044741.htm

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