品牌授權代理亂象
實際上，品牌廠商的授權在一些商家看來，并不是進駐的“必需品”。
記者聯(lián)系上一家在天貓上售賣手機以及手機周邊配件的數(shù)碼店，近期準備轉讓。負責人王強（化名）對記者表示，只要以8萬元的費用，就可以做天貓的“店鋪”轉讓，而記者則能成為該店鋪的賣家，不需要知會天貓或者進行相關審核手續(xù)。“1個淘寶天貓商城，1個已經(jīng)年檢的公司一共是8萬元，轉讓費用包括商城的5萬押金和2012年度6000元技術服務費等其他費用。”
記者在王強提供的數(shù)碼店網(wǎng)址中看到，店鋪的描述相符、服務態(tài)度和發(fā)貨速度三項動態(tài)評分都在4.8分以上，主要經(jīng)營著一些一二線品牌手機產(chǎn)品和零配件。對于如何拿到這些品牌的授權，王強表示并不難，“只要花點錢就能搞定。”王強稱，他曾經(jīng)花8000元找上海的一家公司拿到了金仕頓的TF卡授權，授權期為三年。
“但是這些代理公司也不一定真的是這些品牌的代理商，這就要撞運氣了。” 王強介紹，“從天貓商城的費用來看，單單是注冊一個公司，就要十幾萬的注冊資金，另外授權費又得好幾萬；找代理注冊公司只要幾百元，授權費幾千元，這是小學生都能算得清的買賣。”王強說。
按照王強提供的線索，記者聯(lián)系上了一家在深圳華強北從事“一條龍服務”的中介公司，在公司網(wǎng)站的宣傳上可以看到這樣的廣告語：我公司提供代辦淘寶商城入駐商標注冊質檢報告全線一條龍服務，成功后收費，高效率高質量。
“公司正規(guī)代辦淘寶商城入駐商標注冊質檢報告公司注冊等一系列服務。”網(wǎng)站的一名工作人員陳小姐告訴記者，現(xiàn)今商戶自行入駐成功率只有18.7%，不成功即有可能被拉黑，而通過該公司商戶入駐淘寶商城成功率高達100%，不僅僅是天貓商城，還有QQ商城等其他網(wǎng)站。
根據(jù)陳小姐提供的價目表，三星等一線品牌手機廠商的授權為7000元，而網(wǎng)上商城商標的注冊費用則為1300元到1700元不等，“加急的就貴一些。”只需要提供身份證和公司的經(jīng)營執(zhí)照等信息即可，如果沒有經(jīng)營執(zhí)照，陳小姐表示也可以代辦。
上述電商人士對記者表示，對于天貓來說要做的管理就是審核平臺上賣家的授權書是否齊全，是否真實，但從成本的角度看，要審核出每一份商家的注冊信息是否真實，品牌授權是否有效，是要花很大的成本的，中介公司就是看準了這一點。而這些中介就像每個行業(yè)都有的“關系戶”一樣，作為天貓商城的賣家，也不能確定授權或者一條龍中的服務是否可信。但對于選擇中介的賣家來說，本身也是“投機取巧”，想尋找最便捷的方式快速賺錢。
“天貓也為這些灰色空間放了水，留住平臺上的商家才是商人逐利的本質。”資深產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌對記者表示，“與商場購物摸到實物不同，網(wǎng)購只能看圖片，還要經(jīng)過網(wǎng)上支付、郵購等程序才能看到實物，因此存在很多難以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質量的好壞，實物與網(wǎng)站圖片不符的情況。”
“便宜和好貨面前還是得擦亮眼睛。”洪仕斌說。
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