據了解,家樂福自2005年進入西安以來,接連受挫。進入西安之初,家樂福謀劃在西安開3家超市,2005年12月6日,家樂福西安北大街店正式開業,但營業僅一年,便于2006年底關閉,兩個月后,家樂福西安小寨店開業。
而就是這家家樂福在西安的唯一一家超市將于7月28日正式停業。
中國日報鏈接:近幾年西安超市競爭激烈,華潤萬家、人人樂等多個中國本土超市以及全球連鎖企業沃爾瑪持續擴張,不斷開設新店。
“華潤萬家和人人樂都有自己的物流配送中心,家樂福在陜西只有一個店,根本沒有建立自己的采購體系,無法發揮自己全國物流配送的優勢,也就導致自己的物流配送成本高于西安同類型其他超市,對于老百姓來說不夠價廉物美。”西安市商務局商貿服務管理處處長安建勇分析說。
負面新聞不斷,也影響了家樂福在西安的聲譽。2007年,家樂福西安店因故意標高雞蛋原價再“打折”吸引顧客,被西安市物價局認定為價格欺詐進行通報批評并罰款10萬元。同一年,家樂福西安店法國籍店長因勞動糾紛在店門前靜坐維權,也成為當地媒體報道的熱點。
連鎖零售企業是收縮還是擴張的
隨著中國經濟在金融危機中率先企穩向好,外資商業巨頭加緊在華布局擴張,中國零售市場新一輪的競爭已經開始。但連續多年蟬聯中國零售行業“門店數冠軍”的家樂福將退居第二位了。據悉,目前沃爾瑪在中國已經有160多家門店,而家樂福目前門店數為145家,沃爾瑪門店數首度超過了家樂福,成為中國門店數量最多的外資零售企業。家樂福中國區公關總監陳波近期透露,今年上半年家樂福僅增開了8家門店。
在不久前,家樂福首席執行官羅盛中表示,將退出其銷售業績排名第三位以后的國家,準備加大在中國和印度的擴張步伐。
有業內人士認為,沃爾瑪在中國的大舉擴張,將會令家樂福在中國的地位更加尷尬。
公開資料顯示,2009年家樂福業績不夠理想,并曾兩次下調業績預期目標,曾有傳言稱家樂福將退出中國市場,其老對手沃爾瑪接盤,但遭到家樂福的官方否認。
家樂福在退出西安的同時,正謀劃擴大在河北的門店數量。家樂福(中國)公司北方區負責人陳鵬日前在一個論壇上透露了其大規模的擴張計劃:“預計今年年底,人們就會看到在河北省新增十幾家家樂福門店。”記者了解到,家樂福與河北保龍倉商業連鎖經營有限公司已進入實質性談判階段。如收購成功,家樂福將控股保龍倉,從而完成其進入中國市場以來第一筆收購業務。
同時,另一家國際巨頭沃爾瑪也加大了在中國的發展步伐。“2009年,沃爾瑪在中國開出55家店,超出了中國競爭對手全年開店的總和。未來沃爾瑪在中國的道路將走得更快更遠。”沃爾瑪(中國)投資發展有限公司高級地產經理呂志品說。
而新晉的競爭對手樂購在2009年新增17家門店、3家購地自建的購物中心和3家試水階段的便捷店,年增速超過30%,增幅也超過了家樂福。
財報顯示,家樂福2009年凈利潤從2008年的12.7億歐元降至3.27億歐元,下滑幅度高達74%。然而,家樂福在中國的業績獨好,第四季度同店銷售額增長3.1%,全年增長1.8%。2008年家樂福中國銷售額為338億元人民幣。
鏈接:6月8日《鳳凰財經報》消息
《家樂福為節約成本持續擴張,欲仿效沃爾瑪實行集權制》一文,據報道,就在最近數月內,家樂福華東區已有數名店長及區域經理、采購總監等陸續離職。調查顯示,這些店長集體離職同家樂福正實行的“集權制”改革有較大的關系,包括店長權限的回收、薪酬問題、審計考核制度等。
中投顧問流通行業研究員黎雪榮認為,家樂福的經營特色之一就是特別重視本土化工作,從員工、商品、購物環境等都實行本土化。相對于沃爾瑪,家樂福更強調靈活性,而這種靈活性的劣勢就是成本增加,難以形成規模優勢。所以在經營中,家樂福更看中毛利率而沃爾瑪則希望靠規模取勝。但是隨著家樂福規模越來越大,統一集權管理的重要性更加凸顯。
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