隨著一場停戰(zhàn)與辟謠鬧劇的結(jié)束，價格戰(zhàn)照常繼續(xù)。
根據(jù)一淘網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，各家的商品降幅遠(yuǎn)不如高層的口水仗好看。但無論外界怎樣猜測蘇寧與京東聯(lián)合演戲清庫存，處于價格戰(zhàn)中心的京東與蘇寧依舊高舉“打蘇寧指揮部”和“炮打京東指揮部”的旗號。
而在這場劉強東稱為三年之后見勝負(fù)的戰(zhàn)爭背后，還透露著京東與蘇寧在資本與物流上的較量。
從線上打到線下
在被批評雷聲大雨點小后，這場價格戰(zhàn)在微博上并沒有降溫，反而繼續(xù)升級。
8月16日，劉強東宣布2012年8月20日，首批京東價格情報員進(jìn)駐蘇寧聯(lián)想橋店。
蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在當(dāng)日回?fù)舴Q，將在電腦、手機、數(shù)碼產(chǎn)品上再投入5億元促銷資源。而蘇寧線下的1700家門店則在8月17日上午9點起同步啟動“全國惠戰(zhàn)”。
至此，京東試圖將蘇寧的全部線下業(yè)務(wù)卷入價格戰(zhàn)的目的真正達(dá)到，而國美線上線下也宣布參戰(zhàn)。
京東的目的一開始便在于蘇寧的線下業(yè)務(wù)。
蘇寧2012年上半年業(yè)績快報顯示，公司營收471.9億元，其中線上業(yè)務(wù)占11.2%，凈利潤達(dá)到17.4億元，凈利率3.69%。
顯然，蘇寧處于虧損狀態(tài)的線上業(yè)務(wù)需要線下業(yè)務(wù)的大量輸血。而劉強東正是要通過價格戰(zhàn)，迫使蘇寧從最賺錢的大家電開始線上線下同價，以此打掉蘇寧的血庫。
電商觀察人士李成東說：“京東是贏家，大家電頂多占京東營收的15%，而兩者重合的商品品牌更加有限，所以實際影響銷售的估計只有2%-3%左右，這部分讓利50%，也只對京東的毛利有1%左右的影響。但是蘇寧、國美完全跟進(jìn)參戰(zhàn)這就完全不一樣了。”
資本市場的戰(zhàn)斗
事實上，這場大家電價格戰(zhàn)嚴(yán)格來講，是一場資本的較量。
8月13日，在蘇寧電器發(fā)布首次面向社會公眾發(fā)行80億元的企業(yè)債券以籌集資金投入電商的公告后，劉強東在23時發(fā)布微博稱，“今晚，莫名其妙地興奮。”
現(xiàn)在看來，這個興奮大概來自于蘇寧與京東在資本市場上即將面臨的正面交鋒。第二天，劉強東宣布將與蘇寧展開價格戰(zhàn)。
劉強東掀起價格戰(zhàn)的時間很微妙。這個時間點除了蘇寧宣布融資外，據(jù)接近京東的人士向記者透露，京東目前在積極尋找第四輪大約10億美元的融資。
雪球財經(jīng)上的投資人士盧山林表示，對蘇寧這種依靠戰(zhàn)略投資者+信托+債券等融資方式的上市公司來說，不管是戰(zhàn)略投資者還是信托或債券，核心是二級市場的估值，估值越高則回旋余地越大，估值體系崩潰，則滿盤皆輸。
劉強東顯然對此早有認(rèn)識。他在微博中多次唱空蘇寧，并直接稱：“對比Bestbuy的市值，蘇寧離1.27元的合理股價還早著呢！”
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
