口述：楊偉慶
大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視媒體受益，報(bào)紙雜志受難
像《財(cái)經(jīng)》等這樣一線(xiàn)的強(qiáng)傳統(tǒng)媒體，在今年和去年都出現(xiàn)了一些廣告經(jīng)營(yíng)方面的困難，這些困難應(yīng)該說(shuō)一部分原因是用戶(hù)視野的轉(zhuǎn)移造成的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)分散了廣告主的資源，而加上“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的使用。促使廣告主在數(shù)字媒體上，決定不去買(mǎi)媒體而是買(mǎi)用戶(hù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)，可以了解到用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，然后可以相應(yīng)的投放一個(gè)廣告，這個(gè)用戶(hù)上一次參與了一個(gè)什么活動(dòng)，那么也可以針對(duì)性的投放一個(gè)廣告。這種技術(shù)在數(shù)字媒體可以比較廣泛的使用。但是在傳統(tǒng)媒體是不可能出現(xiàn)的。所以我覺(jué)得雙重的原因都影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。
但是這種影響不至于致命，任何一個(gè)媒體都有自己的一個(gè)用戶(hù)群，像電視媒體的話(huà)他的用戶(hù)占比并沒(méi)有出現(xiàn)大幅的下滑。傳統(tǒng)報(bào)紙雜志的用戶(hù)占比下滑了，互聯(lián)網(wǎng)(用戶(hù)占比)上升了，所以不能統(tǒng)一的講傳統(tǒng)媒體都會(huì)遇到很大的挑戰(zhàn)。
整體來(lái)講，電視媒體對(duì)于類(lèi)似于SMCG來(lái)講還是最好的媒體，即日常消費(fèi)品廣告，電視媒體的屏幕較大，感染性也比較強(qiáng)，地位目前無(wú)法取代。現(xiàn)在央視廣告招標(biāo)現(xiàn)在年年出現(xiàn)增長(zhǎng)但是越來(lái)越平緩了，但是整體來(lái)講這個(gè)打擊對(duì)電視媒體來(lái)講還不是致命的。并且，對(duì)于很多電視媒體來(lái)講，廣告收入只是一部分，他還可以做產(chǎn)品，即“內(nèi)容制造”，比如《中國(guó)好聲音》這樣一個(gè)節(jié)目，節(jié)目是一個(gè)產(chǎn)品，電視媒體只是他們其中一種渠道，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上也在傳播，所以他到時(shí)候也在收版權(quán)，也在收廣告費(fèi)，所以從電視媒體來(lái)講，它反而是通過(guò)新媒體來(lái)擴(kuò)大了自己影響。
而報(bào)紙雜志媒體的轉(zhuǎn)化，《創(chuàng)業(yè)家》雜志就是一個(gè)比較好的例子。本身是一本雜志，后續(xù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)針對(duì)創(chuàng)業(yè)者服務(wù)性的一個(gè)機(jī)構(gòu)，雜志只是當(dāng)中一個(gè)部分，一個(gè)媒體，我覺(jué)得這種形式比較值得來(lái)去學(xué)習(xí)的，就是從媒體轉(zhuǎn)服務(wù)。
而國(guó)外可借鑒的方式，比如金融行業(yè)的雜志，很多的在走另外一條路，就是金融轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)，對(duì)叫媒體轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)，他們下面雖然有一些媒體，但是更多的他們通過(guò)商業(yè)數(shù)據(jù)賺錢(qián)，就是用客戶(hù)訂閱的方法。來(lái)針對(duì)性的提供一些有價(jià)值的商業(yè)資訊和商業(yè)數(shù)據(jù)，然后獲得客戶(hù)的價(jià)值。所以對(duì)中國(guó)媒體來(lái)講，轉(zhuǎn)服務(wù)是一種方法，轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)服務(wù)也是一種方法。
未來(lái)十年，大數(shù)據(jù)對(duì)普通人帶來(lái)哪些改變
大數(shù)據(jù)的精髓在于“預(yù)測(cè)用戶(hù)行為”。它能夠知道你的喜好，它能夠通過(guò)你過(guò)去留下的行為，看過(guò)什么東西，瀏覽過(guò)什么網(wǎng)站，去過(guò)什么地方，喜歡什么吃的，就是說(shuō)你在互聯(lián)網(wǎng)上都留下了一些足跡，這些信息能夠幫助大數(shù)據(jù)的服務(wù)商推進(jìn)你有興趣的信息，比如你在玩一個(gè)游戲，他會(huì)猜你喜歡什么樣的游戲，它能推薦你什么樣的應(yīng)用和商品。
我曾在網(wǎng)上吐槽過(guò)淘寶，我在淘寶上買(mǎi)了一個(gè)剃須刀，結(jié)果我跑到另外一個(gè)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)淘寶的廣告位上全部都是剃須刀的信息(請(qǐng)問(wèn)我剛剛才買(mǎi)剃須刀，你馬上跟我推薦有用嗎?)。現(xiàn)在你在淘寶上買(mǎi)了東西，差不多3分鐘的時(shí)間內(nèi)你去到其他的網(wǎng)站上去訪(fǎng)問(wèn)，如果這個(gè)易碳家網(wǎng)站是淘寶廣告聯(lián)盟，它就會(huì)顯示出你過(guò)去3分鐘時(shí)間內(nèi)買(mǎi)過(guò)東西的相關(guān)產(chǎn)品的推薦。這個(gè)是屬于大數(shù)據(jù)應(yīng)用中一個(gè)基本的應(yīng)用。還不是特別智能。剛才買(mǎi)了剃須刀，不應(yīng)該再向其推薦剃須刀，應(yīng)該推薦一些別的相關(guān)的東西，雖然現(xiàn)在如此笨拙，但是我相信未來(lái)的數(shù)據(jù)會(huì)越來(lái)越多，他會(huì)了解你的喜歡，廣告將會(huì)變成你所喜歡的，推薦你有可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)的商品，是你喜歡和需要的，這樣廣告就不僅僅是欣賞，而更像是導(dǎo)購(gòu)，它能猜出你所想所喜歡的東西，這樣你就會(huì)直接進(jìn)入一個(gè)購(gòu)物的流程。
這種數(shù)據(jù)分析，同時(shí)產(chǎn)生了用戶(hù)擔(dān)心的隱私問(wèn)題。在中國(guó)很多人覺(jué)得自己信息被暴露了。但其實(shí)，你的個(gè)人信息可以分為2類(lèi)，一類(lèi)是個(gè)人的行為信息，一類(lèi)是個(gè)人的屬性信息，這些都是屬于個(gè)人隱私當(dāng)中的一部分，但是說(shuō)你在百度搜什么東西，買(mǎi)什么東西，這些信息都可追蹤到。
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題， 行業(yè)在不斷的協(xié)商，在美國(guó)這些發(fā)達(dá)國(guó)家利用cooks去追蹤，即匿名的個(gè)人行為信息，是屬于一個(gè)行業(yè)的基本規(guī)范，對(duì)于用戶(hù)以匿名方式為主留下的一些網(wǎng)絡(luò)行為可以被商業(yè)化的利用的。
大數(shù)據(jù)的影響下，未來(lái)10年，比較好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有哪些
我覺(jué)得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云應(yīng)用相關(guān)的服務(wù)還是有比較大的機(jī)會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)有很多個(gè)類(lèi)型，比方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期的流量入口行的應(yīng)用，后面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具型的應(yīng)用，包括在后面我們看到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的應(yīng)用都具有快速發(fā)展大的機(jī)會(huì)。另外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)另一個(gè)大的機(jī)會(huì)不是說(shuō)你通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的本身，而是你可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行本地化的消費(fèi)等我覺(jué)得這個(gè)還是有比較大的機(jī)遇Cye.com.cn。
線(xiàn)下的話(huà)呢，未來(lái)更大的市場(chǎng)是屬于那種及了解傳統(tǒng)的產(chǎn)品能夠提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，但是又能夠熟練應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的這樣一些人。不管他是買(mǎi)一個(gè)農(nóng)用產(chǎn)品，還是買(mǎi)一個(gè)吃的，在未來(lái)大數(shù)據(jù)的環(huán)境之下，他其實(shí)可以做到這樣的效果，就是更好的東西通過(guò)更廉價(jià)的手段讓用戶(hù)知曉。所以我認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是有很大的機(jī)遇，但是我認(rèn)為更大的機(jī)會(huì)屬于那些可以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家或者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的商家，它能夠用過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、通過(guò)社交媒體的結(jié)合，通過(guò)更低的成本讓更多的用戶(hù)了解他，能夠有更好的發(fā)展。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
