口述：楊偉慶
大數(shù)據(jù)時代，電視媒體受益，報紙雜志受難
像《財經(jīng)》等這樣一線的強傳統(tǒng)媒體，在今年和去年都出現(xiàn)了一些廣告經(jīng)營方面的困難，這些困難應(yīng)該說一部分原因是用戶視野的轉(zhuǎn)移造成的，移動互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)分散了廣告主的資源，而加上“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的使用。促使廣告主在數(shù)字媒體上，決定不去買媒體而是買用戶，通過大數(shù)據(jù)，可以了解到用戶的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，購買習(xí)慣，然后可以相應(yīng)的投放一個廣告，這個用戶上一次參與了一個什么活動，那么也可以針對性的投放一個廣告。這種技術(shù)在數(shù)字媒體可以比較廣泛的使用。但是在傳統(tǒng)媒體是不可能出現(xiàn)的。所以我覺得雙重的原因都影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。
但是這種影響不至于致命，任何一個媒體都有自己的一個用戶群，像電視媒體的話他的用戶占比并沒有出現(xiàn)大幅的下滑。傳統(tǒng)報紙雜志的用戶占比下滑了，互聯(lián)網(wǎng)(用戶占比)上升了，所以不能統(tǒng)一的講傳統(tǒng)媒體都會遇到很大的挑戰(zhàn)。
整體來講，電視媒體對于類似于SMCG來講還是最好的媒體，即日常消費品廣告，電視媒體的屏幕較大，感染性也比較強，地位目前無法取代。現(xiàn)在央視廣告招標現(xiàn)在年年出現(xiàn)增長但是越來越平緩了，但是整體來講這個打擊對電視媒體來講還不是致命的。并且，對于很多電視媒體來講，廣告收入只是一部分，他還可以做產(chǎn)品，即“內(nèi)容制造”，比如《中國好聲音》這樣一個節(jié)目，節(jié)目是一個產(chǎn)品，電視媒體只是他們其中一種渠道，他們在互聯(lián)網(wǎng)上也在傳播，所以他到時候也在收版權(quán)，也在收廣告費，所以從電視媒體來講，它反而是通過新媒體來擴大了自己影響。
而報紙雜志媒體的轉(zhuǎn)化，《創(chuàng)業(yè)家》雜志就是一個比較好的例子。本身是一本雜志，后續(xù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�針對創(chuàng)業(yè)者服務(wù)性的一個機構(gòu)，雜志只是當(dāng)中一個部分，一個媒體，我覺得這種形式比較值得來去學(xué)習(xí)的，就是從媒體轉(zhuǎn)服務(wù)。
而國外可借鑒的方式，比如金融行業(yè)的雜志，很多的在走另外一條路，就是金融轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)，對叫媒體轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)，他們下面雖然有一些媒體，但是更多的他們通過商業(yè)數(shù)據(jù)賺錢，就是用客戶訂閱的方法。來針對性的提供一些有價值的商業(yè)資訊和商業(yè)數(shù)據(jù)，然后獲得客戶的價值。所以對中國媒體來講，轉(zhuǎn)服務(wù)是一種方法，轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)服務(wù)也是一種方法。
未來十年，大數(shù)據(jù)對普通人帶來哪些改變
大數(shù)據(jù)的精髓在于“預(yù)測用戶行為”。它能夠知道你的喜好，它能夠通過你過去留下的行為，看過什么東西，瀏覽過什么網(wǎng)站，去過什么地方，喜歡什么吃的，就是說你在互聯(lián)網(wǎng)上都留下了一些足跡，這些信息能夠幫助大數(shù)據(jù)的服務(wù)商推進你有興趣的信息，比如你在玩一個游戲，他會猜你喜歡什么樣的游戲，它能推薦你什么樣的應(yīng)用和商品。
我曾在網(wǎng)上吐槽過淘寶，我在淘寶上買了一個剃須刀，結(jié)果我跑到另外一個網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)淘寶的廣告位上全部都是剃須刀的信息(請問我剛剛才買剃須刀，你馬上跟我推薦有用嗎?)。現(xiàn)在你在淘寶上買了東西，差不多3分鐘的時間內(nèi)你去到其他的網(wǎng)站上去訪問，如果這個易碳家網(wǎng)站是淘寶廣告聯(lián)盟，它就會顯示出你過去3分鐘時間內(nèi)買過東西的相關(guān)產(chǎn)品的推薦。這個是屬于大數(shù)據(jù)應(yīng)用中一個基本的應(yīng)用。還不是特別智能。剛才買了剃須刀，不應(yīng)該再向其推薦剃須刀，應(yīng)該推薦一些別的相關(guān)的東西，雖然現(xiàn)在如此笨拙，但是我相信未來的數(shù)據(jù)會越來越多，他會了解你的喜歡，廣告將會變成你所喜歡的，推薦你有可能會購買的商品，是你喜歡和需要的，這樣廣告就不僅僅是欣賞，而更像是導(dǎo)購，它能猜出你所想所喜歡的東西，這樣你就會直接進入一個購物的流程。
這種數(shù)據(jù)分析，同時產(chǎn)生了用戶擔(dān)心的隱私問題。在中國很多人覺得自己信息被暴露了。但其實，你的個人信息可以分為2類，一類是個人的行為信息，一類是個人的屬性信息，這些都是屬于個人隱私當(dāng)中的一部分，但是說你在百度搜什么東西，買什么東西，這些信息都可追蹤到。
針對這個問題， 行業(yè)在不斷的協(xié)商，在美國這些發(fā)達國家利用cooks去追蹤，即匿名的個人行為信息，是屬于一個行業(yè)的基本規(guī)范，對于用戶以匿名方式為主留下的一些網(wǎng)絡(luò)行為可以被商業(yè)化的利用的。
大數(shù)據(jù)的影響下，未來10年，比較好的創(chuàng)業(yè)項目有哪些
我覺得移動互聯(lián)網(wǎng)和云應(yīng)用相關(guān)的服務(wù)還是有比較大的機會。移動互聯(lián)網(wǎng)的機會有很多個類型，比方移動互聯(lián)網(wǎng)初期的流量入口行的應(yīng)用，后面移動互聯(lián)網(wǎng)工具型的應(yīng)用，包括在后面我們看到的移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的應(yīng)用都具有快速發(fā)展大的機會。另外移動互聯(lián)網(wǎng)另一個大的機會不是說你通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的本身，而是你可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行本地化的消費等我覺得這個還是有比較大的機遇Cye.com.cn。
線下的話呢，未來更大的市場是屬于那種及了解傳統(tǒng)的產(chǎn)品能夠提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，但是又能夠熟練應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的這樣一些人。不管他是買一個農(nóng)用產(chǎn)品，還是買一個吃的，在未來大數(shù)據(jù)的環(huán)境之下，他其實可以做到這樣的效果，就是更好的東西通過更廉價的手段讓用戶知曉。所以我認為移動互聯(lián)網(wǎng)是有很大的機遇，但是我認為更大的機會屬于那些可以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家或者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的商家，它能夠用過移動互聯(lián)網(wǎng)、通過社交媒體的結(jié)合，通過更低的成本讓更多的用戶了解他，能夠有更好的發(fā)展。
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