近日，土豆網(wǎng)高調(diào)宣布推出橙色盒子自制劇計劃及6號倉庫中國人才儲備計劃，加入視頻網(wǎng)站“自我造血”的行列。此前，優(yōu)酷、酷6也先后發(fā)布了各自的自制內(nèi)容計劃，試圖通過介入視頻內(nèi)容創(chuàng)作，在差異化競爭與營銷創(chuàng)新上趟出一條新路。
事實上，無論是試水者還是旁觀者都在心里打著問號——自制劇能否解決嚴重的同質(zhì)化問題與版權(quán)泡沫帶來的供血不足?自制內(nèi)容能帶來多大的市場?自制內(nèi)容究竟是視頻網(wǎng)站的短板，還是未來制勝的棋子?
自制內(nèi)容 或解視頻業(yè)之渴
“投資自制網(wǎng)絡(luò)劇，無論對于版權(quán)還是商業(yè)模式都是一次全新的探索，能夠給視頻行業(yè)帶來新的發(fā)展空間。”土豆網(wǎng)有關(guān)負責(zé)人向記者表示，如今影視劇版權(quán)價格一路飆升甚至催生出不少版權(quán)泡沫，投資拍攝原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇可以緩解熱門影視劇資源緊張的局面，解決日益凸顯的內(nèi)容同質(zhì)化問題;同時，中國網(wǎng)民的迅速增長對“Made for Internet”(為互聯(lián)網(wǎng)量身定做)和“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的呼聲越來越高，具有互聯(lián)網(wǎng)特性的網(wǎng)絡(luò)劇有利于滿足網(wǎng)民的需求;而在自己的平臺上播放自己投資的影片，不僅解決了困擾很多視頻企業(yè)的版權(quán)問題，還會贏得諸如貼片廣告等的額外收入。“土豆已經(jīng)顯現(xiàn)出影視制作公司的一些特征，相信不久的將來，視頻行業(yè)會刮起‘制播合一’的風(fēng)潮。”
無獨有偶，1個月前，優(yōu)酷正式推出了“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略，宣布進軍網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝視頻的制作。據(jù)優(yōu)酷副總裁潘沁介紹，此前，優(yōu)酷曾先后推出了《嘻哈四重奏》、《天生運動狂》、《非常愛情狂》等網(wǎng)絡(luò)短劇。“《嘻哈四重奏》第一季的播放量達到4000多萬，同時也獲得了康師傅綠茶的贊助，取得了不俗的成績。這也讓優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)，這樣一種由制作團隊介入，由廣告主植入、埋單的模式是可以嘗試的。”潘沁說。
易觀國際分析師唐亦之在接受記者采訪時指出，自制節(jié)目對內(nèi)容的掌控能力更強，在競爭中更容易突出視頻網(wǎng)站的特色，同時自制節(jié)目的成本更好控制，能夠有效地提升用戶黏性和用戶對平臺的認可，而且創(chuàng)造出了許多為廣告主服務(wù)的可能性，包括植入營銷和病毒式營銷。
CNNIC第25次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2009年年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到2.4億，有近4000萬用戶為網(wǎng)絡(luò)視頻獨占用戶，視頻行業(yè)正成為新的商業(yè)綠洲。
而在潘沁看來，傳統(tǒng)的影視作品已經(jīng)不能完全滿足新的內(nèi)容消費需求，這正是視頻網(wǎng)站自己出手的時機。“目前優(yōu)酷‘網(wǎng)絡(luò)綜藝+網(wǎng)絡(luò)電影+網(wǎng)絡(luò)短劇’三足鼎立的出品戰(zhàn)略已完整呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提速，將帶動視頻業(yè)進入產(chǎn)品化時代。”潘沁對自制內(nèi)容信心滿滿。
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