近日，土豆網(wǎng)高調(diào)宣布推出橙色盒子自制劇計(jì)劃及6號(hào)倉(cāng)庫(kù)中國(guó)人才儲(chǔ)備計(jì)劃，加入視頻網(wǎng)站“自我造血”的行列。此前，優(yōu)酷、酷6也先后發(fā)布了各自的自制內(nèi)容計(jì)劃，試圖通過介入視頻內(nèi)容創(chuàng)作，在差異化競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷創(chuàng)新上趟出一條新路。
事實(shí)上，無論是試水者還是旁觀者都在心里打著問號(hào)——自制劇能否解決嚴(yán)重的同質(zhì)化問題與版權(quán)泡沫帶來的供血不足?自制內(nèi)容能帶來多大的市場(chǎng)?自制內(nèi)容究竟是視頻網(wǎng)站的短板，還是未來制勝的棋子?
自制內(nèi)容 或解視頻業(yè)之渴
“投資自制網(wǎng)絡(luò)劇，無論對(duì)于版權(quán)還是商業(yè)模式都是一次全新的探索，能夠給視頻行業(yè)帶來新的發(fā)展空間。”土豆網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，如今影視劇版權(quán)價(jià)格一路飆升甚至催生出不少版權(quán)泡沫，投資拍攝原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇可以緩解熱門影視劇資源緊張的局面，解決日益凸顯的內(nèi)容同質(zhì)化問題;同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民的迅速增長(zhǎng)對(duì)“Made for Internet”(為互聯(lián)網(wǎng)量身定做)和“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的呼聲越來越高，具有互聯(lián)網(wǎng)特性的網(wǎng)絡(luò)劇有利于滿足網(wǎng)民的需求;而在自己的平臺(tái)上播放自己投資的影片，不僅解決了困擾很多視頻企業(yè)的版權(quán)問題，還會(huì)贏得諸如貼片廣告等的額外收入。“土豆已經(jīng)顯現(xiàn)出影視制作公司的一些特征，相信不久的將來，視頻行業(yè)會(huì)刮起‘制播合一’的風(fēng)潮。”
無獨(dú)有偶，1個(gè)月前，優(yōu)酷正式推出了“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略，宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝視頻的制作。據(jù)優(yōu)酷副總裁潘沁介紹，此前，優(yōu)酷曾先后推出了《嘻哈四重奏》、《天生運(yùn)動(dòng)狂》、《非常愛情狂》等網(wǎng)絡(luò)短劇。“《嘻哈四重奏》第一季的播放量達(dá)到4000多萬，同時(shí)也獲得了康師傅綠茶的贊助，取得了不俗的成績(jī)。這也讓優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)，這樣一種由制作團(tuán)隊(duì)介入，由廣告主植入、埋單的模式是可以嘗試的。”潘沁說。
易觀國(guó)際分析師唐亦之在接受記者采訪時(shí)指出，自制節(jié)目對(duì)內(nèi)容的掌控能力更強(qiáng)，在競(jìng)爭(zhēng)中更容易突出視頻網(wǎng)站的特色，同時(shí)自制節(jié)目的成本更好控制，能夠有效地提升用戶黏性和用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可，而且創(chuàng)造出了許多為廣告主服務(wù)的可能性，包括植入營(yíng)銷和病毒式營(yíng)銷。
CNNIC第25次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2009年年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，有近4000萬用戶為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶，視頻行業(yè)正成為新的商業(yè)綠洲。
而在潘沁看來，傳統(tǒng)的影視作品已經(jīng)不能完全滿足新的內(nèi)容消費(fèi)需求，這正是視頻網(wǎng)站自己出手的時(shí)機(jī)。“目前優(yōu)酷‘網(wǎng)絡(luò)綜藝+網(wǎng)絡(luò)電影+網(wǎng)絡(luò)短劇’三足鼎立的出品戰(zhàn)略已完整呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提速，將帶動(dòng)視頻業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品化時(shí)代。”潘沁對(duì)自制內(nèi)容信心滿滿。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3
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