出品內(nèi)容 視頻網(wǎng)站欠點(diǎn)火候
土豆網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，視頻網(wǎng)站開始進(jìn)軍影視制作領(lǐng)域不過是近兩年的事情，經(jīng)驗(yàn)不足。視頻網(wǎng)站制作節(jié)目的內(nèi)功仍需修煉。
在唐亦之看來，自制內(nèi)容戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素隱藏在每一個(gè)環(huán)節(jié)：從人員上看，是否有足夠的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)，是否能洞悉用戶對(duì)內(nèi)容的喜好?從創(chuàng)意環(huán)節(jié)看，是否能根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣和傳播行為有所改進(jìn)和調(diào)整，創(chuàng)意是否新穎、能否打動(dòng)用戶和廣告主?從制作和傳播環(huán)節(jié)來看，對(duì)內(nèi)容的把控是否嚴(yán)格，能否最大化地調(diào)動(dòng)各種傳播渠道力量，擴(kuò)大自制內(nèi)容的影響范圍和效果?
唐亦之表示：“只有各個(gè)環(huán)節(jié)的有效合作才能促進(jìn)自制內(nèi)容戰(zhàn)略的成功。這其中，創(chuàng)意環(huán)節(jié)最核心、最重要，不能直接平移電視媒體和影視制作公司的制作思路，必須針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的傳播和用戶偏好加以改進(jìn)。”
有網(wǎng)友就在新浪微博中指出：“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)只完全抄襲電視節(jié)目，那必死!借鑒成熟電視節(jié)目形態(tài)做網(wǎng)絡(luò)特色節(jié)目輸出，是活路的開始!整合好自己平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)資源做出差異化內(nèi)容，適應(yīng)三網(wǎng)合一的那一天才是正事兒。網(wǎng)絡(luò)視頻需要靠個(gè)性活著。”
而做什么、怎么做，視頻網(wǎng)站都在探索。目前，視頻網(wǎng)站基本上都采取了與電視媒體及有實(shí)力的影視制作公司進(jìn)行合作的模式。
“應(yīng)該說，視頻網(wǎng)站的自制能力尚處積累階段，不論是人員、經(jīng)驗(yàn)積累還是內(nèi)容質(zhì)量，都不能夠撐起視頻網(wǎng)站的內(nèi)容供給，同時(shí)傳統(tǒng)影視制作公司的影視劇仍然是最受用戶和廣告主關(guān)注的內(nèi)容。自制節(jié)目仍有很長(zhǎng)的路要走。”唐亦之說。
內(nèi)容差異難打造 關(guān)鍵還是渠道?
對(duì)于部分視頻網(wǎng)站介入視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，業(yè)界也有著另一種聲音。
“自己創(chuàng)造內(nèi)容不是視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，視頻網(wǎng)站的核心價(jià)值是作為渠道、作為內(nèi)容的通路和平臺(tái)，其優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容的獲取和分發(fā)。因此，自制內(nèi)容可以作為補(bǔ)充和嘗試，但解決不了視頻網(wǎng)站的根本問題;自制內(nèi)容也許會(huì)有成功的個(gè)案和產(chǎn)品，但是始終不會(huì)是視頻的方向。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平認(rèn)為，視頻網(wǎng)站要發(fā)展關(guān)鍵還是要抓好兩個(gè)方面：一是通過合作、購(gòu)買等方式去整合內(nèi)容，二就是做好渠道。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3
|
