出品內容 視頻網(wǎng)站欠點火候
土豆網(wǎng)有關負責人坦言，視頻網(wǎng)站開始進軍影視制作領域不過是近兩年的事情，經(jīng)驗不足。視頻網(wǎng)站制作節(jié)目的內功仍需修煉。
在唐亦之看來，自制內容戰(zhàn)略的關鍵因素隱藏在每一個環(huán)節(jié)：從人員上看，是否有足夠的內容制作經(jīng)驗，是否能洞悉用戶對內容的喜好?從創(chuàng)意環(huán)節(jié)看，是否能根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習慣和傳播行為有所改進和調整，創(chuàng)意是否新穎、能否打動用戶和廣告主?從制作和傳播環(huán)節(jié)來看，對內容的把控是否嚴格，能否最大化地調動各種傳播渠道力量，擴大自制內容的影響范圍和效果?
唐亦之表示：“只有各個環(huán)節(jié)的有效合作才能促進自制內容戰(zhàn)略的成功。這其中，創(chuàng)意環(huán)節(jié)最核心、最重要，不能直接平移電視媒體和影視制作公司的制作思路，必須針對互聯(lián)網(wǎng)的傳播和用戶偏好加以改進�！�
有網(wǎng)友就在新浪微博中指出：“網(wǎng)絡原創(chuàng)只完全抄襲電視節(jié)目，那必死!借鑒成熟電視節(jié)目形態(tài)做網(wǎng)絡特色節(jié)目輸出，是活路的開始!整合好自己平臺上的優(yōu)勢資源做出差異化內容，適應三網(wǎng)合一的那一天才是正事兒。網(wǎng)絡視頻需要靠個性活著�！�
而做什么、怎么做，視頻網(wǎng)站都在探索。目前，視頻網(wǎng)站基本上都采取了與電視媒體及有實力的影視制作公司進行合作的模式。
“應該說，視頻網(wǎng)站的自制能力尚處積累階段，不論是人員、經(jīng)驗積累還是內容質量，都不能夠撐起視頻網(wǎng)站的內容供給，同時傳統(tǒng)影視制作公司的影視劇仍然是最受用戶和廣告主關注的內容。自制節(jié)目仍有很長的路要走�！碧埔嘀f。
內容差異難打造 關鍵還是渠道?
對于部分視頻網(wǎng)站介入視頻內容創(chuàng)作領域，業(yè)界也有著另一種聲音。
“自己創(chuàng)造內容不是視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢，視頻網(wǎng)站的核心價值是作為渠道、作為內容的通路和平臺，其優(yōu)勢在于內容的獲取和分發(fā)。因此，自制內容可以作為補充和嘗試，但解決不了視頻網(wǎng)站的根本問題;自制內容也許會有成功的個案和產(chǎn)品，但是始終不會是視頻的方向。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平認為，視頻網(wǎng)站要發(fā)展關鍵還是要抓好兩個方面：一是通過合作、購買等方式去整合內容，二就是做好渠道。
|
