胡琛表示，目前團(tuán)購市場的這種狀況是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。團(tuán)購企業(yè)自身的運(yùn)營管理和營銷策略是內(nèi)因，而超預(yù)期的激烈市場競爭和資本市場的壓力是外因。一方面，市場容量有限，動輒幾千家團(tuán)購網(wǎng)站使得國內(nèi)市場競爭尤為激烈；另一方面，團(tuán)購市場門檻過低，且同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。因此，一些團(tuán)購網(wǎng)站的倒下成為必然。
“資本市場更在其中起到關(guān)鍵性作用，團(tuán)購市場的發(fā)展興衰都與資本市場息息相關(guān)�！焙椴ㄕf。
CYE數(shù)據(jù)顯示，在鼎盛期，國內(nèi)曾約有20家團(tuán)購網(wǎng)站獲得了超過七億美元的融資，在速度和規(guī)模上均打破了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往紀(jì)錄。而在資本的追捧下，諸多團(tuán)購網(wǎng)站在獲得數(shù)輪融資之后，都展開了瘋狂的“燒錢”行為，在國內(nèi)輪番上演廣告大戰(zhàn)，并在全國多個城市跑馬圈地。有數(shù)據(jù)顯示，2011年美團(tuán)網(wǎng)的廣告經(jīng)費(fèi)達(dá)1.3億元，糯米網(wǎng)兩億元，滿座網(wǎng)近一億元，團(tuán)寶網(wǎng)的廣告費(fèi)用更是達(dá)到5 .5億元的天價。很多團(tuán)購網(wǎng)站都把站點(diǎn)開到了三四線城市，站點(diǎn)動輒上百。很多團(tuán)購網(wǎng)站為了占領(lǐng)市場份額，甚至不惜賠錢做生意。
從去年下半年開始，資本大門對團(tuán)購開始緊閉，由此帶來的就是團(tuán)購網(wǎng)站的資金鏈吃緊甚至斷裂。最醒目的消息是2012年春節(jié)期間，曾風(fēng)光一時的團(tuán)購網(wǎng)站團(tuán)寶網(wǎng)被曝資金鏈斷裂，網(wǎng)站深陷欠薪裁員倒閉之中。
蘇會燕認(rèn)為，在團(tuán)購行業(yè)的大量洗牌和整合風(fēng)潮之下，今年會有大量的網(wǎng)站消失和死亡。因此，今年會有不少團(tuán)購網(wǎng)站面臨生死大考。
團(tuán)購或成為電商營銷的“標(biāo)配”
大量團(tuán)購網(wǎng)站的倒下并不意味著市場的萎縮。相反，團(tuán)購市場的空間或許還會越來越大。
據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計，國內(nèi)團(tuán)購市場2011年全年共上線54萬期團(tuán)購活動，銷售額總量超過110億元，相當(dāng)于2010年的5.5倍。
某投資人表示，在團(tuán)購網(wǎng)站并購整合風(fēng)潮過后，國內(nèi)團(tuán)購市場或許會迎來更好的發(fā)展。
“團(tuán)購網(wǎng)站競爭數(shù)量少了之后，至少行業(yè)的毛利率會逐步提高�！睗M座網(wǎng)馮曉海表示，目前滿座網(wǎng)的毛利率就已經(jīng)有了很大的提高，從之前的5%左右上升到了10%左右。
而在胡琛看來，在團(tuán)購行業(yè)瘦身消腫之后，今年下半年可能會迎來行業(yè)理性化的狀態(tài)。他認(rèn)為在洗牌之后，惡性競爭變少，行業(yè)的毛利率提高。當(dāng)然，也不排除最后可能會出現(xiàn)壟斷局面，這也是大家所不希望看到的。
值得注意的是，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，團(tuán)購網(wǎng)站今后或許會換種打法。
胡琛分析，今年國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)將會出現(xiàn)三大趨勢：一是隨著并購潮的興起，團(tuán)購網(wǎng)站或許會出現(xiàn)“大站整合、小站鉆縫兒生存”的景象；二是從單純的團(tuán)購模式走向團(tuán)購+優(yōu)惠券的模式；三是團(tuán)購從PC平臺的展示發(fā)展到生活中隨時隨地移動終端展示。
經(jīng)緯中國的一位投資人表示，團(tuán)購只是多種推廣模式中的一種，與線下推廣、線上推廣、微博推廣都屬于市場推廣模式，這種模式會延伸到整個電商行業(yè)。但團(tuán)購不應(yīng)該被單獨(dú)拉出來，將來或許會作為電商營銷的一種“標(biāo)配”。
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