線下出口轉(zhuǎn)線上內(nèi)銷
“深圳的電子商務(wù)發(fā)展要與深圳本地的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢相結(jié)合。”4月28日，深圳市市場監(jiān)督管理局電子商務(wù)監(jiān)管處副處長馮念文如此告訴記者。——這亦是深圳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的特色和方向。
事實上，在深圳既有的電子商務(wù)企業(yè)中，除拍拍網(wǎng)等少數(shù)獨立第三方交易平臺之外，絕大部分均是依托傳統(tǒng)實業(yè)搭建的B2B或B2C平臺。
深圳電子商務(wù)業(yè)界資深人士龔文祥分析：“與傳統(tǒng)外貿(mào)相結(jié)合是深圳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的一大特點。”
外貿(mào)電子商務(wù)平臺深圳一達通，其前身是一家傳統(tǒng)外貿(mào)出口服務(wù)公司。一達通總經(jīng)理魏強告訴記者，轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，能夠?qū)鹘y(tǒng)的外貿(mào)服務(wù)與電子商務(wù)的便捷性相結(jié)合，從而簡化通關(guān)流程實現(xiàn)“網(wǎng)上外貿(mào)”。
“深圳有著龐大的外貿(mào)企業(yè)群，這正是一達通電子商務(wù)平臺賴以生存的基礎(chǔ)。”魏強表示，如何與更多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)對接，將是外貿(mào)電子商務(wù)平臺下一步拓展重點：“希望政府能夠中間搭臺。”
與此相應(yīng)， “線下出口轉(zhuǎn)線上內(nèi)銷”則是深圳外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的另一路徑。
深圳作為國內(nèi)消費類電子產(chǎn)品、服裝、珠寶的集散地，其電子商務(wù)的發(fā)展有著先天的貨源和產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之困
誠然，背靠強大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是深圳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)最鮮明的優(yōu)勢。但“硬幣的背面”，過于側(cè)重產(chǎn)業(yè)的實體資源，又成為深圳電子商務(wù)發(fā)展的另一層禁錮。
本報記者采訪多家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的案例了解到，為數(shù)不少的傳統(tǒng)企業(yè)，僅將電子商務(wù)平臺，當成是實體銷售渠道的網(wǎng)上補充。
“很多傳統(tǒng)企業(yè)，將電子商務(wù)簡單的看做是搭建一個在線銷售網(wǎng)站。這其實是傳統(tǒng)實業(yè)思維的一種認識誤區(qū)。”汪雄海分析，電子商務(wù)的供應(yīng)鏈體系、物流配送、營銷推廣等，與傳統(tǒng)實業(yè)銷售模式存在較大差異。
“相比較北京、上海，深圳電子商務(wù)專業(yè)人才相對短缺，以至于不少傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)時，難以組建專業(yè)的運營團隊。”汪雄海告訴記者，這已成為深圳傳統(tǒng)廠商轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的一大瓶頸。
與此相應(yīng)的市場困局是，相當數(shù)量的深圳電子商務(wù)企業(yè)盡管流量不小，但成交量不高。龔文祥對本報記者估測：“90%以上的深圳電子商務(wù)企業(yè)，其實是虧損的。”
這還不是深圳電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的全部障礙。本報記者采訪獲悉，大量的深圳傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的同時，往往會引入風(fēng)險投資，以其未來上市。但在現(xiàn)實合作中，風(fēng)險投資方與傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務(wù)經(jīng)營理念上往往矛盾重重。
“作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的電子商務(wù)，更注重長遠的戰(zhàn)略布局。其在短期內(nèi)是很難實現(xiàn)盈利的。”一外資風(fēng)投駐深投資經(jīng)理對記者分析，傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營者更看重短期經(jīng)營收益：“合作理念的不一致，導(dǎo)致經(jīng)營戰(zhàn)略搖擺不定。”
這也是業(yè)內(nèi)認為，“深圳之所以產(chǎn)生不了阿里巴巴”的一個重要原因。但高圣涵對此卻有不同看法：“深圳電子商務(wù)不一定需要行業(yè)巨頭，但是需要一個整體有實力的電子商務(wù)企業(yè)集群。”
“如何讓深圳各種垂直類電子商務(wù)平臺，打造自己的核心競爭力，將是獲批示范城市之后的一個重要探索。”高圣涵認為，如何在觀念上將傳統(tǒng)經(jīng)營理念與電子商務(wù)營銷相結(jié)合，將是未來探索的重點。
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
