涉及到搜索引擎優(yōu)化 (SEO)的實(shí)踐操作，有太多的相關(guān)信息。有時(shí)候，會(huì)很難理清到底哪些做法是該做的，哪些做法是不該做的。有些所謂的專家在網(wǎng)上出售他們的技巧和“建議”，但不幸的是，他們傳授的許多方法都只會(huì)壓低你的網(wǎng)站的在線排名位置。
在整合你自己的SEO的努力的時(shí)候，在試圖理清這些所謂的SEO專家的說法的時(shí)候，企業(yè)所有者不僅應(yīng)該弄明白什么樣的戰(zhàn)術(shù)是有效的，還應(yīng)該搞清楚哪些做法會(huì)給你的網(wǎng)站帶來大麻煩。你的網(wǎng)站上的內(nèi)容應(yīng)該是有關(guān)于你的業(yè)務(wù)和你的客戶的，同時(shí)你不應(yīng)該試圖用任何偷偷摸摸的小花招來糊弄谷歌(Google)的運(yùn)算系統(tǒng)。
在這里，我要概述出四種常見但是惡性的SEO誤操作，它們不但不能起到優(yōu)化作用，反而會(huì)降低你的網(wǎng)站的搜索排名。
誤區(qū)1：購(gòu)買鏈接(Links)。
總有成千上萬的網(wǎng)站和服務(wù)會(huì)嘗試說服你付錢購(gòu)買成批量的其它網(wǎng)站上的指向你的網(wǎng)站的鏈接。舉個(gè)例子，F(xiàn)iverr,就是這么一個(gè)人們常用的購(gòu)買鏈接的網(wǎng)站，因?yàn)樗恍枰慊ㄙM(fèi)五美元，就能讓你得到數(shù)百個(gè)指向你的網(wǎng)址的鏈接。但是，鏈接到你的網(wǎng)址的那些網(wǎng)站又是什么樣子的呢?它們跟你的行業(yè)有關(guān)聯(lián)嗎?它們有聲譽(yù)嗎?
當(dāng)被信任的、廣為人知的網(wǎng)站的鏈接指向你的網(wǎng)址的時(shí)候，這對(duì)于seo來說是有利的;反過來講，如果谷歌發(fā)現(xiàn)你花錢買別人的鏈接，谷歌就會(huì)將你的網(wǎng)站從它的搜索結(jié)果索引中單獨(dú)提取出來。并且轉(zhuǎn)化出如下內(nèi)容：貴公司的網(wǎng)站將不會(huì)出現(xiàn)在任何搜索結(jié)果中。不要購(gòu)買鏈接，也不要參與到售賣鏈接并把你的文章分轉(zhuǎn)到不同網(wǎng)址的網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)中去。這是對(duì)商業(yè)來說是惡性的行為。
誤區(qū)2: 發(fā)布不相關(guān)的內(nèi)容。
在為你的網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容的時(shí)候，你該發(fā)布的只有跟你的業(yè)務(wù)、行業(yè)和客戶有關(guān)的內(nèi)容。舉個(gè)例子來說，如果是你是個(gè)水管工，你就不需要在你的網(wǎng)頁(yè)上談?wù)?a target="_blank">酒店。在谷歌看來，一個(gè)包含了酒店內(nèi)容的水管工網(wǎng)站只會(huì)讓人感覺混亂。你需要讓你的網(wǎng)站被搜索引擎判定為在你的——而不是其他什么的——市場(chǎng)范疇內(nèi)有可靠性。
谷歌很重視用戶體驗(yàn)，如果你要向你的客戶展現(xiàn)這一點(diǎn)(對(duì)用戶體驗(yàn)的重視)，谷歌會(huì)注意到，也會(huì)給你的網(wǎng)站獎(jiǎng)勵(lì)。因此，在為你的業(yè)務(wù)網(wǎng)站撰寫內(nèi)容的時(shí)候，始終要考慮到客戶的需求，盡可能地以此為你的業(yè)務(wù)目標(biāo)。例如，如果你擁有一家寵物商店，你可能會(huì)想賣小狗，然后你會(huì)希望你的關(guān)鍵詞能切近“我想買一只小狗”這樣的表達(dá)。但買了小狗的人會(huì)希望知道關(guān)于那只小狗的每個(gè)細(xì)節(jié)——它需要吃什么樣的食物，它將需要注射哪些疫苗，關(guān)鍵詞會(huì)是這樣的一些主題。
好好想想小狗的每個(gè)生活環(huán)節(jié)，因?yàn)樗P(guān)系到你的客戶，也能順勢(shì)圍繞這個(gè)主題創(chuàng)建出有用的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。這能夠幫你在關(guān)鍵術(shù)語上的排名獲得提升，也能夠向谷歌展示你的網(wǎng)站是多么權(quán)威的小狗網(wǎng)站，對(duì)于想要買小狗的人來說你的網(wǎng)站又是多么正確的選擇。
誤區(qū)3: 垃圾評(píng)論。
有些業(yè)主決定花錢讓人在網(wǎng)上提交各種對(duì)于他們的網(wǎng)站的評(píng)論，那些評(píng)論會(huì)包括一個(gè)指向他們網(wǎng)站的鏈接。雖然想法是打算通過跟你的業(yè)務(wù)相關(guān)的其他網(wǎng)站上的鏈接來推廣你的網(wǎng)站，但是，當(dāng)客戶或者潛在客戶看到那些跟垃圾站點(diǎn)還有拙劣的評(píng)論放置在一起的鏈接時(shí)，你的品牌口碑無疑受到了損害。
對(duì)待那些出現(xiàn)在你自己的網(wǎng)頁(yè)上的惡評(píng)也是同樣的。不要盲從你網(wǎng)站上的所有意見，只贊同那些真正為你的客戶帶來價(jià)值的評(píng)論就好。這樣就能幫助你維持住你網(wǎng)頁(yè)上的那些評(píng)論的重要性和完整性。
誤區(qū)4: 超負(fù)荷的錨文本(anchor text)鏈接。
錨文本鏈接是你網(wǎng)頁(yè)文本上的一種特定的關(guān)鍵詞或者短語，能夠超鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)地址(URL)上去。舉個(gè)例子，當(dāng)它鏈接到Entrepreneur.com的時(shí)候，這個(gè)文本表述可能是“不錯(cuò)的企業(yè)家網(wǎng)站”。
關(guān)鍵詞鏈接能夠有利于SEO，但你在使用它們的時(shí)候需要小心謹(jǐn)慎。網(wǎng)站管理者一度可以通過構(gòu)建上千個(gè)包含特定關(guān)鍵詞的錨文本鏈接來讓他們的網(wǎng)站擠進(jìn)這些關(guān)鍵詞的排名里去。但那樣的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。
為了打造最好的排名，關(guān)鍵詞必須需要表現(xiàn)得很正常。這意味著，如果你想要用來排名的短語有一千個(gè)關(guān)鍵詞鏈接，其它關(guān)鍵詞卻在你的網(wǎng)站上一個(gè)鏈接也沒有，這在谷歌看來就太奇怪了。你應(yīng)該有各種各樣的關(guān)鍵詞的鏈接。如果你想要用“我想買一只小狗”來參與排名，你應(yīng)該建立類似如下的關(guān)鍵詞錨文本鏈接：
我想買一只小狗
擁有一支小狗
小狗需要哪些疫苗
購(gòu)買小狗的要點(diǎn)
· 熱門犬類
可愛的犬種
狗對(duì)孩子有好處
新小狗的入廁訓(xùn)練
幼崽的成本
最聰明的小狗正出售
如上的關(guān)鍵詞組都涉及到了客戶搜索“我想要買一只小狗”時(shí)可能同時(shí)也想要知道的事情。但是它們都在講述不同的內(nèi)容。要確保沒有針對(duì)其中僅僅一項(xiàng)內(nèi)容建立太多的鏈接，否則對(duì)人們來說這看起來就一點(diǎn)也不實(shí)用了。建立關(guān)鍵詞鏈接是為了把人和客戶意向聯(lián)系起來，不是為了搜索引擎。
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