涉及到搜索引擎優(yōu)化 (SEO)的實踐操作，有太多的相關(guān)信息。有時候，會很難理清到底哪些做法是該做的，哪些做法是不該做的。有些所謂的專家在網(wǎng)上出售他們的技巧和“建議”，但不幸的是，他們傳授的許多方法都只會壓低你的網(wǎng)站的在線排名位置。
在整合你自己的SEO的努力的時候，在試圖理清這些所謂的SEO專家的說法的時候，企業(yè)所有者不僅應(yīng)該弄明白什么樣的戰(zhàn)術(shù)是有效的，還應(yīng)該搞清楚哪些做法會給你的網(wǎng)站帶來大麻煩。你的網(wǎng)站上的內(nèi)容應(yīng)該是有關(guān)于你的業(yè)務(wù)和你的客戶的，同時你不應(yīng)該試圖用任何偷偷摸摸的小花招來糊弄谷歌(Google)的運算系統(tǒng)。
在這里，我要概述出四種常見但是惡性的SEO誤操作，它們不但不能起到優(yōu)化作用，反而會降低你的網(wǎng)站的搜索排名。
誤區(qū)1：購買鏈接(Links)。
總有成千上萬的網(wǎng)站和服務(wù)會嘗試說服你付錢購買成批量的其它網(wǎng)站上的指向你的網(wǎng)站的鏈接。舉個例子，F(xiàn)iverr,就是這么一個人們常用的購買鏈接的網(wǎng)站，因為它只需要你花費五美元，就能讓你得到數(shù)百個指向你的網(wǎng)址的鏈接。但是，鏈接到你的網(wǎng)址的那些網(wǎng)站又是什么樣子的呢?它們跟你的行業(yè)有關(guān)聯(lián)嗎?它們有聲譽嗎?
當(dāng)被信任的、廣為人知的網(wǎng)站的鏈接指向你的網(wǎng)址的時候，這對于seo來說是有利的;反過來講，如果谷歌發(fā)現(xiàn)你花錢買別人的鏈接，谷歌就會將你的網(wǎng)站從它的搜索結(jié)果索引中單獨提取出來。并且轉(zhuǎn)化出如下內(nèi)容：貴公司的網(wǎng)站將不會出現(xiàn)在任何搜索結(jié)果中。不要購買鏈接，也不要參與到售賣鏈接并把你的文章分轉(zhuǎn)到不同網(wǎng)址的網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)中去。這是對商業(yè)來說是惡性的行為。
誤區(qū)2: 發(fā)布不相關(guān)的內(nèi)容。
在為你的網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容的時候，你該發(fā)布的只有跟你的業(yè)務(wù)、行業(yè)和客戶有關(guān)的內(nèi)容。舉個例子來說，如果是你是個水管工，你就不需要在你的網(wǎng)頁上談?wù)?a target="_blank">酒店。在谷歌看來，一個包含了酒店內(nèi)容的水管工網(wǎng)站只會讓人感覺混亂。你需要讓你的網(wǎng)站被搜索引擎判定為在你的——而不是其他什么的——市場范疇內(nèi)有可靠性。
谷歌很重視用戶體驗，如果你要向你的客戶展現(xiàn)這一點(對用戶體驗的重視)，谷歌會注意到，也會給你的網(wǎng)站獎勵。因此，在為你的業(yè)務(wù)網(wǎng)站撰寫內(nèi)容的時候，始終要考慮到客戶的需求，盡可能地以此為你的業(yè)務(wù)目標(biāo)。例如，如果你擁有一家寵物商店，你可能會想賣小狗，然后你會希望你的關(guān)鍵詞能切近“我想買一只小狗”這樣的表達(dá)。但買了小狗的人會希望知道關(guān)于那只小狗的每個細(xì)節(jié)——它需要吃什么樣的食物，它將需要注射哪些疫苗，關(guān)鍵詞會是這樣的一些主題。
好好想想小狗的每個生活環(huán)節(jié)，因為它關(guān)系到你的客戶，也能順勢圍繞這個主題創(chuàng)建出有用的網(wǎng)頁內(nèi)容。這能夠幫你在關(guān)鍵術(shù)語上的排名獲得提升，也能夠向谷歌展示你的網(wǎng)站是多么權(quán)威的小狗網(wǎng)站，對于想要買小狗的人來說你的網(wǎng)站又是多么正確的選擇。
誤區(qū)3: 垃圾評論。
有些業(yè)主決定花錢讓人在網(wǎng)上提交各種對于他們的網(wǎng)站的評論，那些評論會包括一個指向他們網(wǎng)站的鏈接。雖然想法是打算通過跟你的業(yè)務(wù)相關(guān)的其他網(wǎng)站上的鏈接來推廣你的網(wǎng)站，但是，當(dāng)客戶或者潛在客戶看到那些跟垃圾站點還有拙劣的評論放置在一起的鏈接時，你的品牌口碑無疑受到了損害。
對待那些出現(xiàn)在你自己的網(wǎng)頁上的惡評也是同樣的。不要盲從你網(wǎng)站上的所有意見，只贊同那些真正為你的客戶帶來價值的評論就好。這樣就能幫助你維持住你網(wǎng)頁上的那些評論的重要性和完整性。
誤區(qū)4: 超負(fù)荷的錨文本(anchor text)鏈接。
錨文本鏈接是你網(wǎng)頁文本上的一種特定的關(guān)鍵詞或者短語，能夠超鏈接到另一個網(wǎng)站的網(wǎng)頁地址(URL)上去。舉個例子，當(dāng)它鏈接到Entrepreneur.com的時候，這個文本表述可能是“不錯的企業(yè)家網(wǎng)站”。
關(guān)鍵詞鏈接能夠有利于SEO，但你在使用它們的時候需要小心謹(jǐn)慎。網(wǎng)站管理者一度可以通過構(gòu)建上千個包含特定關(guān)鍵詞的錨文本鏈接來讓他們的網(wǎng)站擠進(jìn)這些關(guān)鍵詞的排名里去。但那樣的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。
為了打造最好的排名，關(guān)鍵詞必須需要表現(xiàn)得很正常。這意味著，如果你想要用來排名的短語有一千個關(guān)鍵詞鏈接，其它關(guān)鍵詞卻在你的網(wǎng)站上一個鏈接也沒有，這在谷歌看來就太奇怪了。你應(yīng)該有各種各樣的關(guān)鍵詞的鏈接。如果你想要用“我想買一只小狗”來參與排名，你應(yīng)該建立類似如下的關(guān)鍵詞錨文本鏈接：
我想買一只小狗
擁有一支小狗
小狗需要哪些疫苗
購買小狗的要點
· 熱門犬類
可愛的犬種
狗對孩子有好處
新小狗的入廁訓(xùn)練
幼崽的成本
最聰明的小狗正出售
如上的關(guān)鍵詞組都涉及到了客戶搜索“我想要買一只小狗”時可能同時也想要知道的事情。但是它們都在講述不同的內(nèi)容。要確保沒有針對其中僅僅一項內(nèi)容建立太多的鏈接，否則對人們來說這看起來就一點也不實用了。建立關(guān)鍵詞鏈接是為了把人和客戶意向聯(lián)系起來，不是為了搜索引擎。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
