鳳姐的網(wǎng)絡(luò)推手，自稱“首席網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)”。
2007年9月，孫建業(yè)、馮瑞等人成立首席，其網(wǎng)站宣稱客戶包括中國移動(dòng)、淘寶網(wǎng)等知名企業(yè)。
馮瑞告訴記者：“首席服務(wù)過的機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)過百，每單業(yè)務(wù)收費(fèi)都在五位數(shù)，主要是客戶直接洽談業(yè)務(wù)，也包括傳統(tǒng)公關(guān)公司的外包業(yè)務(wù)。”
讀者可能很難想象，中移動(dòng)、淘寶網(wǎng)這些巨擘怎么和鳳姐“消費(fèi)到一塊了呢”?
原來，網(wǎng)絡(luò)營銷公司遵循一個(gè)共同的成長流程。在創(chuàng)業(yè)初期，幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)爭議事件或人物，通過集中策劃、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，使之知名度躥升成為熱門網(wǎng)絡(luò)話題，進(jìn)而嫁接客戶品牌、產(chǎn)品宣傳，最后再宣稱對此負(fù)責(zé)推廣公司知名度。隨著公司成長，個(gè)人炒作業(yè)務(wù)將逐漸減少，企業(yè)業(yè)務(wù)將逐漸增多，最終發(fā)展到成熟期，即純企業(yè)業(yè)務(wù)層面的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司。
首席貌似正是一家從創(chuàng)業(yè)初期到成熟期過渡的網(wǎng)絡(luò)營銷公司。事實(shí)上，成功的個(gè)人炒作不僅能給網(wǎng)絡(luò)營銷公司帶來知名度，也能帶來不菲收益。馮瑞表示，個(gè)人炒作業(yè)務(wù)按照個(gè)人資質(zhì)收取相關(guān)費(fèi)用，諸如鳳姐這樣的資質(zhì)，起步價(jià)50萬元。
不過，鳳姐是沒有錢的。那么，鳳姐征婚又是為了什么?
姐征的不是婚，是客戶
2009年末的一天，羅玉鳳通過首席網(wǎng)站聯(lián)系上孫建業(yè)，希望炒作出名。孫看中羅身上具有的“弱勢群體”、“相貌平平”等要素，如果配合“高調(diào)自信”加以炒作，其威力絕不亞于業(yè)內(nèi)已經(jīng)聲名顯赫的芙蓉姐姐。于是，孫等人為羅量身打造了前述的高調(diào)征婚。
為了讓故事更加可信，首席以1～2萬元/人的代價(jià)雇傭了三名演員，分別扮演羅玉鳳的“閨蜜”、“前男友”、“現(xiàn)男友”，上演一出“三角戀”，很快就誘騙來了《人間》劇組……馮瑞表示，《人間》起初是不明真相的，但是后來大家都不希望這是假的了。
傳統(tǒng)媒體需要高關(guān)注度獲得企業(yè)廣告主青睞，而鳳姐征婚恰恰能夠吸引關(guān)注。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)幾何級傳播，鳳姐身價(jià)也將以幾何級增長。
馮瑞說，鳳姐的出場費(fèi)現(xiàn)在已經(jīng)高達(dá)10萬元，與首席五五分成——這絕對不是一個(gè)普通收銀員的收益。更重要的是，鳳姐很快獲得某快消品企業(yè)注意，邀請其代言，但中間發(fā)生紕漏，他們與鳳姐也分道揚(yáng)鑣。不過，從互聯(lián)網(wǎng)上留下的痕跡來看，鳳姐依然拿到了企業(yè)代言：
“我覺得南京智力科技發(fā)展有限公司是個(gè)很有發(fā)展的公司……《逍遙寶貝》的Q版風(fēng)格吸引了我……玩逍遙，怡身心。信鳳姐，得自信。”
鳳姐征婚讓首席著實(shí)火了一把。不過，孫等人還僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷界的“徒弟輩”，而且，鳳姐征婚的商業(yè)解讀似乎還有另外一個(gè)版本。
那么，師傅又是誰?
師傅的生涯(一)
“孫建業(yè)等人其實(shí)是我們爾瑪上海公司的員工，所謂的首席公司應(yīng)該是‘爾瑪中國互動(dòng)營銷公司的社會(huì)影響力部’。其實(shí)我很反感公司與鳳姐扯上聯(lián)系，爾瑪早已不做個(gè)人炒作了，孫等人屬于擅自動(dòng)用公司資源進(jìn)行違規(guī)操作，他們已經(jīng)遞交檢討，所幸并未將鳳姐嫁接于爾瑪?shù)目蛻簟！?/P> 本新聞共 6頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 4 5 6
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