導(dǎo)讀：3.15是個(gè)值得紀(jì)念的日子，你再也不會在其他時(shí)間看到這么精彩激烈紛呈的公關(guān)大戰(zhàn)了，讓我不得不寫下現(xiàn)在還能記得的一切細(xì)節(jié)，作為一種記憶，也給大家一堂生動的公關(guān)課。
當(dāng)然，這場盛宴雖然有很多有力量的企業(yè)深入其中，但是有能力引導(dǎo)輿論走勢的，甚至可以和央視對抗的，無非就是那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭。央視在傳統(tǒng)媒體上確實(shí)無敵，但互聯(lián)網(wǎng)的王者還是流量和入口的管理者。所以這場爭斗才這么好看。
整個(gè)公關(guān)戰(zhàn)的開始是從晚會前的廣告開始的，一則消息被廣泛傳播，誰誰誰誰是安全的了。這里有一個(gè)硬傷就是被曝光的大眾，大眾每年的廣告費(fèi)應(yīng)該上十億規(guī)模，僅春晚期間就有6.5億。所以這個(gè)話題針對性很簡單，就是360，你會看到很多360投放700萬美金的消息。這里有一個(gè)技巧就是用了美金，沒有用人民幣，看著很多，實(shí)際上四千萬級別的投放在央視毛都不算。很多無良媒體直接就說，360躲過一劫，蘋果中槍。只不過是在解釋之前發(fā)的所謂傳3.15晚會360上榜，導(dǎo)致股價(jià)大跌的黑稿，給自己一個(gè)轉(zhuǎn)圓的余地。
當(dāng)然，這樣的事情，用戶不會有太多感知，推了半天，沒有推起來。
3.15晚會開始片頭放完之后，大家知道誰會中槍了，所以配合預(yù)案就出爐了，就是蘋果中槍是因?yàn)橄录芰?60的產(chǎn)品，而網(wǎng)易中槍，也是因?yàn)樾遁d360，我都不信700萬可以干這么多事情，傳得人推著推著沒勁了，也就又算了。不過這會成為后續(xù)一個(gè)長期推動事件，管你信不信呢，只要危言聳聽我推了再說。
接下來就是亮點(diǎn)出現(xiàn)了，何潤東的8點(diǎn)20事件。其實(shí)這個(gè)事件是個(gè)蠻正常的事件，鄭淵潔誰的被叫去晚會現(xiàn)場觀禮，也是央視的合作方新浪微博請去的�；右幌乱埠苷�，沒有什么大不了的，請他們?nèi)ケ旧砭褪侨グl(fā)表觀點(diǎn)的。何潤東有沒有在計(jì)劃內(nèi)我覺得并不好說，因?yàn)橛懻撎O果大陸維修政策，你請個(gè)臺灣明星發(fā)表觀點(diǎn)也不貼。然后何潤東的微博就出現(xiàn)了8點(diǎn)20左右發(fā)的字樣，且事后何潤東并不承認(rèn)發(fā)了這個(gè)微博。這種事情之前在芙蓉姐姐身上也出現(xiàn)過，芙蓉姐姐轉(zhuǎn)發(fā)的一條黑360的微博后面也赫然寫著，“請按以上轉(zhuǎn)發(fā)語轉(zhuǎn)發(fā)”后來刪掉了。是經(jīng)紀(jì)公司的失誤也好，是故意策劃也罷，這只是整晚全部事件中的一個(gè)，總體上看應(yīng)該是第三個(gè)，很高興，這條火了。當(dāng)然，認(rèn)為是策劃的理由還有一個(gè)，這個(gè)事情，本身就是營銷帳號率先爆料然后推動的。
再之后的風(fēng)向就開始變了，因?yàn)檠胍晣?yán)重打擊了cookies產(chǎn)業(yè)鏈，所以公關(guān)的重點(diǎn)就從攻擊別家，轉(zhuǎn)到了攻擊央視。于是8.20時(shí)間開始大肆傳播，你說怎么看出來的，無數(shù)營銷帳號和小號的推動很容易看出來，尤其是事情過去兩個(gè)小時(shí)之后的一條微博，居然傳播的最多，轉(zhuǎn)發(fā)破萬，首發(fā)者還是個(gè)很普通的小號。原因是什么呢?也很簡單，這個(gè)事情從很多角度切入，延伸了無數(shù)方向，引導(dǎo)輿論看看怎么會更火，比如有的說是何潤東白癡，有的則說央視作假沒有公信力。。。
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