創(chuàng)意案例4：
林格：鞋子上“涂鴉”也是商機(jī)
【人物檔案】
姓名：林格
年齡：31歲
職務(wù)：“格林涂鴉”手繪工作室店主
靈感閃現(xiàn)
自繪“紅中發(fā)財(cái)”鞋
……………
他不是“新新人類”，一臉溫和的笑容，喜歡穿最普通的T恤、穿自己畫的賽車球鞋。初中便輟學(xué)的林格，很小就闖蕩江湖，賣過(guò)早點(diǎn)、擺過(guò)地?cái)偂㈤_過(guò)出租、賣過(guò)電腦、開過(guò)電腦專賣店，“能賺的錢都會(huì)賺”。
這么一個(gè)看起來(lái)不怎么時(shí)尚的人，卻在時(shí)尚中找到了商機(jī)，如今的他，每天坐在自己的手繪工作室里，在凈面帆布鞋上畫上各種圖案，讓不少時(shí)尚達(dá)人趨之若鶩。
25日，記者見到林格時(shí)，他正拿著綠色顏料筆在涂一雙“發(fā)財(cái)”鞋。為了在白色帆布鞋上畫出漂亮的“紅中”、“發(fā)財(cái)”，林格畫壞了4雙鞋。第一次畫的鞋子很簡(jiǎn)單，只有簡(jiǎn)單的白底紅字，“很丑。”林格說(shuō)。經(jīng)過(guò)幾次修改，林格在上面加了麻將桌、色子等立體圖案。現(xiàn)在，發(fā)財(cái)鞋成了鎮(zhèn)店之鞋，不少來(lái)逛的顧客都會(huì)驚嘆一句，“哇，這圖案特別”。
“要的就是這效果。”林格眼里透著狡黠，“雖然很少有人穿，但一定會(huì)吸引人進(jìn)來(lái)看第二眼。”
林格專營(yíng)彩繪鞋的靈感來(lái)自2004年女友生日，林格想送點(diǎn)特別的禮物，他雖非科班出身，但對(duì)色彩天生敏感，便在白帆布鞋上畫了兩個(gè)豬頭，送給女友。女友非常高興，出去見朋友，經(jīng)常會(huì)穿這雙鞋，總能收到大片的贊美聲。朋友們羨慕之余，還會(huì)要他幫忙也畫一雙。
2007年，他偶然陪女友逛市場(chǎng)，看到有人做手繪鞋，但色彩比較簡(jiǎn)單，樣式也一般，色彩組合搭配不見得比自己這種“非科班”的人好。林格頓時(shí)眼前一亮，“那多人喜歡我畫的鞋，我何不干脆開家店？”2008年1月，“格林涂鴉”正式開張，專賣涂鴉童鞋。
及時(shí)轉(zhuǎn)變 抓住“時(shí)尚”搶得市場(chǎng)
彩繪童鞋店剛開業(yè)時(shí)，生意并不怎么好。林格去年底做了一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，變童鞋涂鴉為時(shí)尚涂鴉，目標(biāo)顧客瞄準(zhǔn)15至35歲的白領(lǐng)時(shí)尚女性。
“逛市場(chǎng)的兒童畢竟很少，而太多年輕人逛了之后，又因?yàn)閳D案和款式太孩子氣，遺憾離開。”很少了解時(shí)尚資訊的林格為了緊跟時(shí)尚，買回大量時(shí)尚雜志，登錄時(shí)尚網(wǎng)站，還招聘了美術(shù)學(xué)院的學(xué)生做駐店畫師。他的手繪鞋也變得豐富多彩起來(lái)。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，一雙畫著飄逸女孩側(cè)影的彩繪鞋，原型就是一個(gè)鞋盒的盒面。
“風(fēng)格改變之后，人氣一下子漲起來(lái)了。”林格說(shuō)，以前定位兒童市場(chǎng)，一天大約賣5雙，現(xiàn)在定位年輕白領(lǐng)之后，一天能賣8雙。
這一點(diǎn)得到了新佳麗時(shí)尚廣場(chǎng)招商經(jīng)理杜娟的認(rèn)同。她說(shuō)，鞋店剛開張的半年多，并未過(guò)多關(guān)注，改變風(fēng)格后，覺得很有創(chuàng)意，自己也買了三雙彩繪鞋送給朋友。記者采訪時(shí)看到，一家三口買了三雙彩繪鞋，分別繪制的是美羊羊、灰太狼和紅太狼，為的是陪孩子一起樂(lè)呵樂(lè)呵。
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