跨媒營銷傳播可以分為以下四種模式：
時(shí)間滲透
根據(jù)年輕人的生活習(xí)慣、媒體習(xí)慣調(diào)整傳播的時(shí)機(jī)、節(jié)奏，進(jìn)行24小時(shí)不間斷的信息滲透。如早上通過報(bào)紙廣告或軟文，上下班途中的公交視頻、路牌、車站亭、車身等，工作時(shí)間的各種形式網(wǎng)絡(luò)廣告，晚間的電視廣告、電影電視劇植入廣告等。另外，對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，時(shí)間滲透的作用更為明顯，在很多網(wǎng)站中，廣告主可以自行決定廣告在哪個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)，這樣即可以達(dá)到精準(zhǔn)的效果，而且節(jié)省傳播費(fèi)用。
地點(diǎn)滲透
根據(jù)產(chǎn)品消費(fèi)場所、地區(qū)市場環(huán)境特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群行為習(xí)慣、產(chǎn)品銷售渠道選擇適合的傳播地點(diǎn)、空間、環(huán)境。例如，嘉士伯啤酒在多家量販KTV舉辦各種活動(dòng)，成功地占據(jù)了年輕人的心智；某高端品牌的手表在高級沙龍、酒吧辦活動(dòng)，與高端消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)；王老吉在餐飲渠道已經(jīng)成為啤酒外的第一選擇。
媒體滲透
如今，媒體種類繁多，電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外、手機(jī)、電子郵件、博客、網(wǎng)站、IM、游戲、露天活動(dòng)、店門陳列、環(huán)境異型廣告等，每個(gè)廣告都有每個(gè)廣告的特色，每個(gè)廣告都有每個(gè)廣告的優(yōu)勢，很顯然，在廣告信息爆炸的今天，依靠單一媒體已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)傳播效果，多媒體立體傳播已經(jīng)成為一種趨勢。
形式滲透
廣告不僅媒體的種類不同，其形式也多種多樣，具體情況，我們在下一章節(jié)中詳細(xì)介紹。
6.年輕人營銷軟傳播的類型
針對年輕人的營銷傳播方式和方法有很多中，最為常見的是硬性廣告?zhèn)鞑ィ壳暗哪贻p人的見識更為廣泛，對廣告的態(tài)度也更加清晰，硬性廣告的效果好壞與廣告的創(chuàng)意有著非常密切的關(guān)系，在本章節(jié)中對年輕人的營銷傳播中，我們重點(diǎn)介紹其他的軟傳播方式：
熱點(diǎn)傳播
這個(gè)社會(huì)媒體太多，信息太多，獲取信息的途徑也太多，人們的注意力往往很容易被各種媒體、各類信息給分散和稀釋，但是，這時(shí)候總會(huì)不時(shí)出現(xiàn)一個(gè)熱門話題、熱門人物或熱門事件會(huì)把人們的眼睛緊緊得吸引住，而我們就可以結(jié)合這些社會(huì)的熱點(diǎn)和熱門話題，借力使力進(jìn)行傳播。如前幾年，非典盛行，人們都誠惶誠恐的時(shí)候，很多藥品如板藍(lán)根就利用“可以預(yù)防非典”為定位進(jìn)行傳播，致使板藍(lán)根供不應(yīng)求，出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。
植入傳播
廣告信息太多，人們對廣告也越加反感，看電視遇到廣告時(shí)間成為換臺(tái)時(shí)間，看報(bào)紙遇到廣告版面很快就翻過一頁，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告還未播放就順?biāo)訇P(guān)閉……有企業(yè)家曾經(jīng)說過“我知道我的廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，但我不知道浪費(fèi)了那一半”，但很顯然從這里我們仿佛找到了答案。
如今，硬廣效果越來越差，而另一種廣告——植入廣告因?yàn)槠浔旧淼膬?yōu)勢越來越被企業(yè)所關(guān)注，成為營銷傳播的熱點(diǎn)。
植入傳播是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲等各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的。如馮小剛的一部電影《非誠勿擾》讓杭州西溪濕地游客大增，成為旅游熱門景點(diǎn)，陳亮跨媒營銷機(jī)構(gòu)也精心操作了《十月圍城》、《空姐日記》等多部影視，讓一些服裝、汽車、餐飲用品等品牌得到進(jìn)一步的提升。
聯(lián)合傳播
聯(lián)合傳播是指兩個(gè)以上的企業(yè)或品牌擁有不同的關(guān)鍵資源，為了共同的利益，進(jìn)行傳播戰(zhàn)略合作。聯(lián)合傳播不僅能讓傳播效果更為顯著，而且能從一定程度上減少了營銷推廣費(fèi)用。如在2005年，蒙牛與湖南衛(wèi)視超級女聲的合作，可以稱之為“能載入史冊”的營銷案例，也可以說是聯(lián)合傳播的經(jīng)典案例，湖南衛(wèi)視利用蒙牛上億個(gè)包裝盒推廣了超級女聲這個(gè)選秀欄目，蒙牛借助湖南衛(wèi)視超級女聲實(shí)現(xiàn)了在年輕人心目中形象的飛躍。
領(lǐng)袖傳播
如今年輕人的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，已經(jīng)很難用一個(gè)形容詞來概括，他們已經(jīng)傾向多元化，如果按照價(jià)值觀來分，他們已經(jīng)形成了無數(shù)個(gè)小群體，每個(gè)群體都具有他們獨(dú)特的特點(diǎn)和愛好，每個(gè)群體都有屬于自己的精神領(lǐng)袖，精神領(lǐng)袖的一舉一動(dòng)成為他們跟蹤和模仿的對象，因此我們可以完全利用領(lǐng)袖的影響力對該群體進(jìn)行營銷傳播。如企業(yè)聘請代言人就是充分利用了領(lǐng)袖傳播這以理念，年輕人喜歡追星，明星就相當(dāng)于他們的精神領(lǐng)袖，他們使用明星經(jīng)常使用的產(chǎn)品，用明星常用的東西。微博也是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深度領(lǐng)袖號召注意的營銷途徑。
制造傳播
借用新聞傳播的一句話“沒有新聞，制造新聞也要上”，同樣，沒有傳播點(diǎn)，制造傳播點(diǎn)也要上，制造傳播概念很廣，包括了新聞傳播、病毒式傳播等等，是通過商家和企業(yè)有計(jì)劃有策略的制造話題點(diǎn)進(jìn)行傳播炒作的一種傳播手段。
與熱點(diǎn)傳播相似，不同的是，制造傳播是企業(yè)自己制造話題吸引媒體和社會(huì)的關(guān)注，也就類似于“炒作”。與熱點(diǎn)傳播相比，它是事件的核心因素，而非“拉關(guān)系”，如果熱點(diǎn)制造成功的話題，會(huì)引起“連鎖反應(yīng)”。如，五谷道場剛上市就掀起了油炸與非油炸方便面健康問題的討論，很快的搶占了傳統(tǒng)方便面品牌的大片市場。 本新聞共 7頁,當(dāng)前在第 5頁 1 2 3 4 5 6 7 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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