7.價值觀強烈的消費者小眾溝通傳播
很多企業家和營銷人士，喜歡把目標人群按年齡、收入、地域等物理條件進行分類，這些的確能過叫精準得分析出目標消費人群的一些物理指標，其實陳亮跨媒營銷機構對消費者的分類還有另外一種分法——按消費者的價值觀來分，相同的價值觀取向的人，他們具有相同的消費特征，他們有屬于他們的“圈”。這種價值觀取向超越了年齡、超越了地域、也穿越了收入等客觀物理條件的限制，比如筆者有一個朋友，年齡在23歲左右，是以很文靜的女孩，從事編輯方面的工作，按理來說對文字應該是很敏感可吧，可看她的空間，一篇文章和一張照片都沒有，問起原因，她說懶得打理。很顯然這不能從年齡、職業來解釋，因為這個年齡階段的年輕人，都喜歡把自己的空間打扮地漂漂亮亮的，都喜歡到處顯擺自己的照片，這只能從價值觀取向來進行分析。
做市場營銷，要想把所有的消費者一網打盡，那是一件幾乎不可能的事情，產品或品牌的成功不在于他的寬和廣，而在于它的專而精，最重要的是關注某個特殊的消費其他，尋找到最有效的小眾群體。這種情況對一般消費者是這樣，對年輕人消費者更是這樣。年輕人喜歡建立自己的群落，希望永遠自己的展示舞臺，俗話說：“人以類聚，物以群分”，年輕人一方面希望與眾不同，但另外一方面希望融入群體，他們希望有屬于他們這個價值觀的群體，他們希望自己的觀點能得到大家的認可，于是他們常常活躍在各大社區里面。從人人網（以前的校內網）到開心網，從天涯到微博，從51.con到人和網，從QQ到MSN到處都充滿這這群人的身影。
我曾經玩過51.com、人人網、開心網、人和網、微博、QQ和MSN等，一系列下來給我的感覺，就是不同的社區網站，其人群的觀念是完全不同的，初步認為：51.com是大眾、文化程度比較低的人群聚集地，人人網更多的是在校大學生或者大學畢業人生，人和網的人群更多的是商務人士、社會精英為主……，因此可以說，社區網站是集聚了同類價值觀念的一起消費群，社區網站營銷是尋找有效小眾人群最有效的一種方式。
8.年輕人營銷也創意低成本
從廣告的歷史中我們可以看出，最早的廣告是旗幟廣告，在客店門口樹一旗桿，掛上一個旗子，上面寫著一個酒字，就有很多人望“旗”前來，知道這是一個酒店；抑或在門口掛上一個葫蘆，大家都知道這是一個藥店，“懸壺濟世”也是由此而來。但隨著商業的越來越繁榮，企業的越來越發展，媒體的越來越細分，消費者的日益細分和競爭激烈，以前那種“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的情況再也不復反了，酒香也開始怕“巷子深”了。企業為了更好的實現知名度和影響力，不得不花費巨大的資金來做廣告，來進行宣傳。
目前全國各地電視媒體937種，廣播媒體605種，報紙媒體699種，雜志期刊1564種，互聯網媒體1796種，除此之外，還有上萬種未知的企業媒體、企業內刊，滿城盡是的戶外媒體以及鋪天蓋地的網絡廣告信息，人們以及儼然生活在廣告之中，從早上一睜眼就是廣告，有人統計過，在城市生活的人們一天接觸到的廣告達到500多個，媒體的多樣性和目標人群的分流，迫使企業需要更多的錢來實現自己的媒介目標，導致了營銷成本逐漸增加。
營銷人士一邊在尋找“失去的一半廣告費”到底在哪里失去的同時，另外一方面也開始探索營銷成本的最低化，這于是誕生了軟文傳播、植入廣告、病毒傳播等很多營銷傳播手段：
軟文傳播是針對硬性廣告而已的一種傳播手法，主要是因為目前觀眾對廣告非常反感，在看電視的時候，廣告時間往往成為他們的換臺時間；看報紙的時候，廣告版面常常很快就翻過去了等等，這就是廣告費浪費的地方所在。為了使營銷傳播效果實現最佳性價比，企業可以出軟傳播這種模式。如發行書籍，發表新聞稿等等。我們放眼看一下國內的大企業、知名企業，沒有一個不利用書籍來實現自我品牌價值的提升的。例如蒙牛的《蒙牛內幕》、聯想的《聯想風云》、阿里巴巴的《馬云管理日記》、華為的《走進華為》等等。
植入廣告是近兩年來最熱門的一種廣告傳播手段，植入廣告其自身的隱蔽性強、觀眾接受度高等特點使其成為企業進行品牌宣傳的一種很好的手段，更有甚者可以通過產品或者企業家的歷史挖掘，直接拍攝成一部植入式影視劇。如動畫片《海爾兄弟》確實讓海爾集團在國內火了一把，電視劇《水餃皇后》也讓灣仔碼頭家喻戶曉。
病毒傳播是營銷理念的重大變革，是一種低成本高效率的營銷傳播手段，是目前絕大多數企業最為盼望的一種傳播方式，而一個有效的病毒式傳播戰略包括：提供有價值的產品或服務，提供簡單讓人傳遞的信息方式，具有調動公眾積極性的刺激因素等三個因素。病毒傳播從某個方面就是自我傳播的一種手段，其中最為有名的病毒傳播，還當屬國外蘋果廣告，他只在電視上播放過一次，因為其廣告創意的完美，在網絡上傳播的次數多達600多萬次，國內著名導演張藝謀也曾經模仿這種廣告拍攝手段和播放模式，拍攝了《威馳天下》的汽車廣告，效果也非常不錯，一度被稱為張藝謀拍得最好的廣告，當然國內對病毒傳播的了解，可能更多的是因為“封殺王老吉”事件。
9.市場準確定位，創造差異化
在說精準定位之前，筆者先說一個故事：在20年以前，洗發水在那個時候根本沒有什么區分，所有的洗發水都是一樣的，做洗頭時用，后來人們因為不同的需求，開始對洗發水進行挑剔了，有的人希望能去掉頭皮屑，有的人是油性頭發，有的人喜歡頭發順滑等等，于是洗發水開始分為很多種：有去屑的，有去油的，有護發的、有飄逸的等等，在后來，光是去屑類型的洗發水就有好幾種，有海飛絲，有清揚，有力士等等，在到后來，再次對去屑洗發水進行對洗發水進行細分，誕生了男性洗發水、女性洗發水和兒童洗發水。
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