成立于1955年的海鷗集團也希望升級產品價值鏈，不夠這家公司的手表生產量很大。目前，海鷗集團是全世界最大的機械手表機芯制造商，占全球總產量的四分之一。盡管具有和瑞士高端手表同樣復雜的功能，海鷗集團推出的奢侈腕表在中國國內很少有人購買。海鷗集團最昂貴的手表定價為168萬元人民幣（約合269,936美元），從2010年推出以來只賣出了兩塊，這樣的銷售數據被某些中文媒體解讀為海鷗手表高端市場戰略乏力的表現。
然而，天津海鷗手表集團有限公司總經理呂軍在接受“經濟之聲”節目采訪時表示，這款手表的制作時間很長——根據中國媒體的報道，需要長達一年的時間——海鷗并沒有大量生產這款特殊的腕表，只是根據每個訂單進行生產。
正如呂軍所說的那樣，“我們一年生產這款（168萬元的）表也就是一兩塊而已。客戶不可能來了就買一塊。主要是因為這款表需要大量的工程和技術工藝，進行加工和裝配。我們做這款表不在于賺了多少錢。我們專注于制造超薄高品質的雙陀飛輪手表。”呂軍補充道，他不認為中國本土奢侈品沒有市場。
我們覺得有市場，我們在產品質量方面有信心。我不同意說海鷗“接近三年時間就賣了兩只表”。 實際上，大量的表迷對這款手表很感興趣，很多人已經預定了手表，我們現在正在制作過程中，這些消費者交全款以后，我們才會制作這些產品，因為每個客人的要求有不同。我們可以根據客戶的需要定制手表。我們可能在某些方面還有差距，但是如果你說這件事就證明，中國廣大的表迷和中國手表市場對中國產品不屑一顧，那我堅決反對。
呂軍指出，海鷗集團更專注于中檔奢侈手表市場，而不是超奢侈手表市場，海鷗集團推出的高端手表從3萬元人民幣（約合4,820美元）到幾十萬元的價位都有。但是，我們不難看出，為什么在消費者的心目中，海鷗手表依然讓人聯想到中低端手表。根據中國新聞網站“經濟參考”的報道，海鷗品牌的高端手表和低端手表還有相當大的價格差距，低端手表的價位通常在5,000元人民幣（約合803美元）以下，最便宜的大約1,600元至1,800元（約合257至289美元）。海鷗集團總經理呂軍和許多中國奢侈品行業觀察家沒有意識到，提升價值鏈，開發“中國制造”的奢侈品牌，讓消費者真正尊重并且愿意購買，將需要一定的時間。正如品牌專家楊曦倫說的那樣：
中國人對奢侈品的認知依然是來自歐洲和美國的高端品牌。他們對奢侈品的全部理解還是把歐洲作為奢侈品的發源地。改變這一切需要時間。中國改革開放30年，現在大家才開始產生一些品牌意識，但是中國還沒有創造出真正的奢侈品牌。迄今為止，中國品牌還沒有流行起來，本身也沒有足夠強的自信。因此，這可能還需要相當長的一段時間。
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