李開復微博透露創業動向；歐陽奮強借力微博再成新偶像；潘石屹用微博給兒子的數學題征集答案；被姚晨微博“加關注”一下，粉絲們會興奮好幾天。隨心抒寫，短小精悍，言簡意賅，在信息高度碎片化的時代，微博的到來似乎順理成章，它打通了移動通信網與互聯網的界限，但從其盈利模式來看，似乎還是前途“無亮”。
呈幾何級數傳播
“如果你發布了一篇微博，假定你有100個粉絲，那么這100個粉絲再將你的微博傳達給他們的100個粉絲，可想而知，這個呈幾何級數的傳播速度多么驚人！同時，在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致大量原創內容爆發性地生產出來。”新浪公關經理陳金國一語道破了微博火熱的秘密。
今年7月份，新浪北京總部召開內部會議，商討推廣微博產品，目標就是讓新浪成為首家推微博的門戶。爭當門戶第一家，并不意味著新浪是比較早切入該領域的互聯網企業。國內微博客市場，飯否、嘀咕、嘰歪、滴、滔滔等產品，都已活躍了很長一段時間，但一直未成氣候。截至今年7月，國際上最知名的微博網站Twitter的用戶已達5160萬，美國總統奧巴馬、美國白宮、FBI、Google、HTC、DELL、福布斯、通用汽車等很多國際知名個人和組織在Twitter上進行營銷和與用戶交互。
2005年從校內網起家的王興，在2006年把企業賣給千橡互動后，于第二年建立了飯否網，緊跟著嘀咕也開始上線。而騰訊作為一個擁有4.1億QQ用戶的企業，看著用戶對隨時隨地發布自己狀態的強烈需求后，也忍不住嘗試了一把，2007年8月13日騰訊滔滔上線。8月中旬，在那次會議之后的一個多月，新浪邀請測試微博客的消息也開始在業內傳播開來。
一個跨平臺的革命性產品
“擠公交是包含散打、瑜珈、柔道、平衡木等多種體育和健身項目于一體的綜合性運動�！薄皼]有醫保和壽險的，天黑后不要見義勇為……”在微博上，這類新鮮奇詭的語錄像泉水一樣汩汩而出，微博提供了一個記錄與分享的地方。用嘀咕網的創始人李松的話說，微博——個人互聯網時代的到來。微博是Web 3.0新興起的一類開放互聯網社交服務，相比傳統博客中的長篇大論，微博的字數限制恰恰使用戶更易于成為一個多產的博客發布者。在國外，每家微博企業也主要依靠各自平臺技術的優勢特點來爭取用戶。
新浪微博技術部負責人表示，“以前，QQ、MSN等都是點對點的交流，開心網則是群組之間的認知和交流，而微博可以主動訂閱你所關注人的信息，可以有所選擇。而且，人人都是平等的，新技術的運用更容易形成良好的互動關系”。
土豆網公關主任張志遠表示：“新浪微博的啟動具有標桿意義，新浪現在做的是聲勢，以前的創始者——嘀咕、做啥、飯否等將微博概念引進來了，下一步是尋找運營方式。平臺大小也是微博運作的關鍵，正是因為沒有新浪這樣強大的平臺和互聯網話語權，所以之前的微博網站發展起來困難重重�！�
新浪產品運營部相關負責人表示：“我們很看好微博的發展前景，現在，從內部數據來看，微博的發展速度很快。微博是一個跨平臺的革命性產品，新浪從沒有對一個產品集中如此大的力量運營，將產品事業部、運營部、無線部三個平臺融合在一起運作，可見新浪對其的重視程度�！�
培育期還需要2-3年
從進度上看，新浪在8月開始推出微博服務，截至目前尚屬內測階段。至于何時推出“正式版”，新浪官方并無公測的明確時間表。新浪微博目前已具備關注、轉發、私信等基本功能，新浪工作人員介紹，微博將開放API，引進第三方應用，并融合新浪運營、無線、博客等多個平臺，會逐漸豐滿起來。
“微博的培育期還需要2-3年，推廣不會比博客快，因為它太超前了”，優酷網媒介負責人劉琪琦表示。而第一視頻內容中心社區總監曹海燕表示，“微博這個行業很好，但不是誰想上就能上的，平臺不行，推廣力度不夠，就做不起來，新浪網有好的平臺，基礎用戶多，經驗豐富，有著其他網站不可比擬的優勢。如果平臺太小，做起來就非常費勁。新浪有強大的媒體平臺，可以直接收獲之前各個網站培育起來的用戶。以新浪的影響力，還可以把‘微博客’的概念普及給更多的網民”。
“很多用戶都是沖著新浪的平臺來嘗鮮的，尤其是IT圈的人。就如玩開心網，最早的那幫人就是從校內網到海內網，然后到開心網的�，F在是從開心網到Twitter，然后到了新浪微博�！鄙鲜鋈耸空f。有分析師樂觀預測，新浪微博有望取得比開心網更大的成功，原因是微博客用戶關注更易聚焦，容易互動。而SNS插件偏多，容易分散用戶的注意力。
“國外著名的微博Twitter，只是一個舶來品，很多功能對國人并不適用，飯否網被關，很大原因也是忽略了中國用戶的習慣，沒有進行內容管控，比如，刪除不安全的信息，”新浪網運營部相關人士表示，“對于新一代網站來說，誰更尊重用戶，誰將贏得市場”。
名人策略+病毒邀請
和博客一樣，新浪微博也采取“名人策略”�！安煌氖�，博客可能是別人幫著寫的，但微博一定是自己的，”新浪運營部相關負責人表示，潘石屹就曾開玩笑說，“我這個微博的密碼連我老婆都沒告訴”，因為它是和手機一起綁定的。
有互聯網人士指出，微博對博客補充作用十分明顯。名人往往沒有大塊時間寫長篇博客，這是名人博客生命周期不長的重要原因。相比之下，微博時間成本低了很多，明星可能只需每天隨便扔出一句話，就能讓粉絲刷出上萬的流量。李開復、黃健翔、姚晨等，這些名人被新浪編輯挨個請進來，并且加官方認證標志。名人相繼入駐，名人爆炸效應迅速傳播。這種“拉微博”的思路，與當年“拉博客”幾乎如出一轍。但最土的辦法可能也是最有效的辦法，幾乎新浪的每個記者和編輯都“背”著拉微博的任務。拉博成就了新浪博客，或許它可以再次成就新浪微博。
除此之外，新浪微博還采用了流行的病毒邀請方式。也就是說，用戶可以通過朋友的介紹直接加入。每個頻道都有“拉名人”的任務，拉得多的頻道還有獎金。目前“名人堂”中的娛樂明星就已超過百位，下面的子類還有文學藝術、公司機構等，如長安福特、歐萊雅等。
推廣遭遇三大瓶頸
土豆網公關部負責人表示，一個新的網絡產品出爐，推手是很重要的，不過，互動概念推動起來確實很困難。推廣微博，最終還得看應用情況。因為，由于習慣問題，中國人可能沒有與大眾分享心得的習慣。如果對用戶的吸引力不夠，即使注冊的用戶再多，最后還是會造成資源浪費。
還有一個問題是，如果不是公眾人物，人家對你根本沒興趣，在只有名人和“粉絲”的新浪微博里，普通用戶發出的聲音極有可能被淹沒。因此，草根很難“突圍”�；蛟S，在只有名人和“粉絲”的新浪微博里，普通用戶充其量只是作為“粉絲”去搶“沙發”和評論。
再一個問題就是，微博被當成是小道消息的發源地，或者是小廣告的發布地，成為企業搞活動、宣傳自己、擴大影響力的工具，或是滿足一些人窺探名人隱私的需求。
未來四五年內不考慮商業模式
對于微博的發展前景，分析人士仍覺得比較模糊，就連“鼻祖”Twitter也還未找到自己的盈利模式�！巴茝V應用都成問題，更不用談商業模式了�！庇袠I內人士毫不客氣地批評，“在國內要發展微博是非常困難的，Web2.0服務總是被或多或少地扼殺”。在推出博客一年半后，新浪才推出廣告共享計劃，現在是維護和鞏固現有用戶的階段，只能先制造影響力再尋找商機。
在尚無法吸引到風險投資的眼光之前，他們最需要做的是如何靠自己的能力繼續活下去。對于新浪來說，微博的推出可以有效補充博客頻道，在名人懶得寫大塊博客之時，隨便一個短句就可以通過微博發送出來。至少從流量上，可以對新浪提供有力補充。
至于商業模式，新浪產品運營部負責人套用了一句馬云初做淘寶網時的話：“未來四五年不考慮商業模式問題，因為一切還未成型�！庇袃炔咳耸客嘎�，公測階段都沒到，談盈利還早。如果微博客能探索出新的業務模式，成為新浪新的營收增長點，這自然是好事，退幾步而言，除去營收考慮，微博將在流量上對新浪網站提供有力補充。
而悠視網CEO李竹對此的看法是：微博的主要發展運用平臺應該是以手機用戶為主，微博以電腦為服務器、以手機為平臺，把每個手機用戶用手機連在一起，讓每個手機用戶不用電腦就可以發表最新信息。將來，微博可以考慮以手機捆綁收費。
易觀國際CEO于揚將國內微博的發展比喻為正處于爬坡的階段，“國內微博的形式已向類Twitter化靠近。但在與Twitter實質性內容相比，仍處于早期階段”。他分析，在Twitter上既有個人用戶日常生活的感悟，又有企業注冊賬號用于推銷產品等。而國內的微博則以個人用戶為主，發布內容多表達自身的喜怒哀樂，受眾也遠不如國外廣泛和著名。
商報記者 劉妮麗 代小杰/制表
■專家點評
悠視網CEO 李竹
三五個月內 微博發展會有新亮點
微博是一個即時信息發布平臺，有點像手機短信，它的形式非常靈活，渠道也很多元，可以在網頁上看到你關注的對象寫的東西，起到即時通訊的一種功能。
之前，很多網站都做過微博，但由于沒有經驗，所以很多都失敗了，新浪現在更多的是運用名人效應做微博，其實，相對于博客來說，這是一個草根性更強的東西，將來微博的主角可能更多會是草根。因此，在內容管理上，自發性的可能比主觀管控更適合一些。
在內容上，微博的內容可以千奇百怪，如果找到了合適的發展路徑，也就是為這些千奇百怪的信息找到了更有效的路徑，那么，它起到的效用會更明顯，更有價值。
國內微博還處在萌芽期，而且，由于前段時間國家監管嚴格和其他方面的原因，很多網站最后叫停，現在，國內還沒有做得特別好的，都有點“暗淡”。不過，我相信，不出三五個月，微博的發展會有新的亮點，會找到新的路子。
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