微博是當下最火熱也最讓人看不透的商業(yè)模式。擁有1.75億注冊用戶的Twitter,仍然未能實現(xiàn)盈利,但估值從2008年Facebook欲收購的5億美元一路飆升至目前80億至100億美元這樣“瘋狂”的價格。而Twitter遲遲未上市,給國內(nèi)的微博留下了巨大的想象空間。美國投資公司Stifel Nicolaus為新浪微博開出了44億美元的估值。業(yè)內(nèi)人士的看法是,現(xiàn)在微博的估值肯定是附加了其他商業(yè)模式的想象。
無論是新浪還是騰訊,都認為現(xiàn)如今還是微博的早期階段,并沒有太多商業(yè)化的考慮。兩者都有專門為企業(yè)服務(wù)的微博,但目前并沒有提供太多的商業(yè)化服務(wù),只是提供企業(yè)認證和一些便利性,在企業(yè)支撐上推出更多的舉措還是未來的事情,而搜索是可以預見的最理想的商業(yè)模式。騰訊劉勝義認為,去年中國全國50起熱點新聞事件,1/5是從微博發(fā)起的,微博已將互聯(lián)網(wǎng)直接推向?qū)崟r(Real-Time)。因為不涉及到網(wǎng)站編輯的過程,微博信息發(fā)送平臺速度遠快于其他媒體,以后用戶可能不會去百度、谷歌這樣的搜索引擎,在微博里就可以找到答案,這為微博搜索營銷帶來非常大的空間。這也是谷歌對SNS心存恐懼的一個原因,因為搜索不到很多熱點內(nèi)容。
另一方面,每個微博用戶都是登錄的,可以清晰地看到每個用戶的喜好,這讓定向的搜索成為可能,點擊率會比現(xiàn)有的傳統(tǒng)的搜索有很大的提升,因此也更具商業(yè)價值。但從Twitter目前的探索來看,情況卻不容樂觀。Twitter早在去年就開始測試廣告業(yè)務(wù),其收入?yún)s一直不穩(wěn)定,點擊率微乎其微。去年一年,Twitter僅僅取得4500萬美元的廣告收入,而Facebook同期的廣告收入則高達18.6億美元。
在微博的商業(yè)圖景還遠未展開的時候,人們又有了一個擔心,微博還能紅多久？這個爆發(fā)性流行的東西會不會又爆發(fā)性地死去？這樣的擔憂并非空穴來風。去年,Twitter在美國的流量已經(jīng)停滯不前。2011年1月,ExactTarget發(fā)布的一份報告指出,將近一半的Twitter用戶已經(jīng)不再活躍。而在新浪微博上,也有一些用戶開始感到普通用戶的活躍度在下降,谷歌中國前高管、B2C網(wǎng)站lightinthebox創(chuàng)始人郭去疾在微博里說,“社區(qū)產(chǎn)品最怕就是盛極而衰的自由落體般突然跳水”,他舉出西祠胡同、ChinaRen、5460、貓撲、51.com、開心網(wǎng)、Friendster, MySpace等眾多前車之鑒。微博終究是個大部分人圍觀小部分人的平臺,而現(xiàn)在又有越來越多的團體和個人借助微博的平臺進行營銷,為了拉高粉絲量,人為制造了大量“僵尸粉”。如果某天用戶打開微博,只看到大量的廣告信息,而沒有真實的人際互動,用戶的流失將成為必然。那么,目前微博在中國還未達到“盛極”的這段時間,對于各家微博來說,既是考驗又是機會。就在前不久,新浪開始了對僵尸粉的清理,而騰訊等其他競爭對手則認為此刻正是追趕的時機。
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