兩周以前，美國(guó)電視有線(xiàn)新聞網(wǎng)（CNN）開(kāi)始播出一條30秒的“中國(guó)制造”宣傳片，這則廣告將在CNN上持續(xù)投放六周，如今1/3的時(shí)間過(guò)去了，美國(guó)當(dāng)?shù)夭恢骱胃邢�，倒是在�?guó)內(nèi)，這短短的30秒引來(lái)了一番全民大討論。
新浪網(wǎng)上關(guān)于“中國(guó)制造”海外宣傳一事的一則網(wǎng)民投票，一定程度上表明了大眾觀點(diǎn)，近2.5萬(wàn)人參與的投票中，超過(guò)3/4的參與者將票投給了“值得提倡”，質(zhì)疑和不確定的聲音只占了不到1/4。民眾的肯定對(duì)于操作此事的相關(guān)部門(mén)來(lái)說(shuō)固然是可喜的，加之“中國(guó)制造，世界合作”也一定程度上緩和了曾經(jīng)生硬地向世界推介中國(guó)的若干做法，讓人們覺(jué)著新鮮之余好像也看到了更多外界投來(lái)的友善目光。
我們?cè)敢庥脟?guó)家營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的蘇醒來(lái)解釋這件事情。從政府角度出面，嘗試通過(guò)相對(duì)市場(chǎng)的手段改變中國(guó)在國(guó)際上“世界工廠”的面貌這還是頭一次。雖說(shuō)世界工廠沒(méi)什么不好，甚至我們能夠做到讓美國(guó)人民離了中國(guó)制造一天都過(guò)不下去。但我們心里也清楚，到目前為止，和中國(guó)制造直接畫(huà)等號(hào)的，不是超強(qiáng)產(chǎn)能，而是不那么好的質(zhì)量。
廣告我們每天都會(huì)看，推介產(chǎn)品有這每天的幾十秒也就夠了。但這一次，我們的廣告為的是重新打造“中國(guó)制造”在有著完全不同文化背景的人們心中已經(jīng)根深蒂固的形象，難度之大可想而知。文化滲透在國(guó)與國(guó)的交往中由來(lái)已久，而像我們這次植入硬廣告的做法大概算不上是特別高明。
他山之石可以攻玉，真正能夠重塑?chē)?guó)家形象的往往是以文化為首的軟實(shí)力的輸出。日本的動(dòng)漫、韓國(guó)的流行音樂(lè)、美利堅(jiān)的大片都是潛移默化中將這個(gè)國(guó)家的文化符號(hào)刻在了我們心中，不僅讓我們?nèi)徊恢踔撩棵窟�為這些精神盛宴津津樂(lè)道。反觀我們這次邁出的這一步，值得肯定但也還有再論的余地。一時(shí)一地的硬廣投入恐怕遠(yuǎn)不及水滴石穿的長(zhǎng)遠(yuǎn)效力。
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