從市場結(jié)構(gòu)來看，C2C（個人對個人）市場上淘寶、拍拍等運營商的市場份額相對穩(wěn)定，淘寶網(wǎng)一家獨大，占據(jù)80%以上的市場份額；拍拍網(wǎng)次之，易趣位列市場第三。自主銷售式B2C（商家對個人）市場上，市場參與主體增多，市場集中度有所降低。與此同時，C2C網(wǎng)站推出的淘寶商城、拍拍商城等B2C交易規(guī)模比重也呈上升趨勢。
從交易平臺種類來看，2010年第一季度，約9成網(wǎng)絡(luò)購物集中于平臺式購物網(wǎng)站，但自主銷售式B2C購物網(wǎng)站的交易規(guī)模占比重仍呈提升態(tài)勢。
淘寶：一直在實行實名制
對于網(wǎng)店實名制的正式實行，C2C市場最大的平臺淘寶網(wǎng)新聞發(fā)言人陶然對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“實際上，淘寶網(wǎng)一直在實行實名制，而不是從7月1日才開始�！�
同時陶然指出，之前工商總局已經(jīng)出臺《征求意見稿》，而上述《規(guī)定》在意見稿的基礎(chǔ)上并未做大的改動。
他認為，實名制對于規(guī)模比較小的網(wǎng)絡(luò)交易平臺會造成一定影響，會帶來較大的工作量。但淘寶網(wǎng)在此之前，已經(jīng)搶先按照實名制的要求進行規(guī)范經(jīng)營。
根據(jù)上述《辦法》，已經(jīng)領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照的商戶，應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)頁醒目位置公開營業(yè)執(zhí)照的信息或電子鏈接標(biāo)識；提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)對申請網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的主體身份進行審查，并提請對方注意義務(wù)和責(zé)任條款。
陶然解釋，注冊申請營業(yè)執(zhí)照必須具備2個關(guān)鍵條件，一是注冊資金不低于10萬元；二是必須具備固定的經(jīng)營場所，即辦公室。但是，多數(shù)網(wǎng)店商戶不具備這2個條件，所以他們無法通過注冊申請執(zhí)照。
陶然說，“并不是要求所有自然人，必須去工商局注冊申請營業(yè)執(zhí)照之后才能開網(wǎng)店。但是，必須提交真實的身份證明才能開網(wǎng)店�！�
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