開開、街旁
死于：沒有跟上“移動”早期行為的變遷、以及硅谷同步助手的破產
Foursquare的“同步助手”們在2012年遇到了集體的滑坡，盛大切客早已轉型優(yōu)惠劵而默默無聞，嘀咕干脆做起了Pinterest模式的圖片分享，即便是中國Check in中的泰斗級應用街旁，也放棄了純LBS簽到這一想法，而是通過數(shù)據挖掘，干起了美食推薦的活。
不妨從最簡單的角度：用戶行為與動機上來反思“簽到”的沒落。“移動”剛興起時，簽到還是一個頗“潮”的行為，但后來隨著“移動”普及，該行為已然“雞肋”化，而相應的“簽到” App并未及時跟隨進化。街旁網CEO劉大衛(wèi)曾反思：“現(xiàn)在LBS地理服務已經成為移動互聯(lián)網的基本功能，很多APP都自帶有簽到之類的功能，在現(xiàn)在這個階段簽到可能已經不能滿足網友的需求。”
簽到的興起與沒落，也是開發(fā)者、VC盲目追隨與拷貝硅谷模式的結果。由于下一波移動應用會更深地介入本土生活與服務，簡單同步硅谷模式、卻不顧及本土用戶真實需求的做法將更加不管用。
對于簽到，其實還是有一些值得慶幸的地方，畢竟LBS簽到在其風光之時，積累了一部分具有消費能力的小資用戶，而其每一次簽到、點評的真實度及說服力均高于線上的點評站，正因為此其數(shù)據積累之下的價值可以轉做他用——這恐怕是單純LBS簽到應用在轉型過程中唯一的救命稻草了。
千尺下載、安機市場
死于：產品同質化，抵抗不了巨頭來襲
盡管細細說來，應用商店千尺和安機的發(fā)展路徑大相徑庭，但它們面臨的共同現(xiàn)狀是：受到運營商與大型互聯(lián)網廠商推出的大型商店、以及水貨渠道的雙重擠壓。在巨頭來襲的背景下，中間那層諸多面目與定位不細不鮮明、同質化的應用商店，缺少獨立生存壯大的競爭力。
不惟應用商店，“移動”發(fā)展到這個階段，又到了互聯(lián)網巨頭入場圈地的時候了，如今無論是百度介入的導航、搜狗進入的語音、網易殺入的閱讀，甚至是騰訊所研發(fā)的通訊錄，都使得各自領域的中小移動應用開發(fā)者舉步維艱。
那是不是移動創(chuàng)業(yè)公司就完全沒有生存空間了呢？也不是。從目前的應用榜單中可以仍看到，在各細分領域，位居前列的依然是各自領域的專業(yè)化公司而非傳統(tǒng)巨頭，如iOS地圖免費榜中，百度地圖僅位列第四，前三位中仍有高德地圖和導航犬兩家專業(yè)導航供應商；安卓應用市場中公認的頭牌依然是91旗下的安卓市場和91助手……
準確地說，沒有特色與核心產品能力，是比巨頭入場更可怕的事情。
快拍二維碼
（將）死于：工具化產品的危機？
其實把快拍二維碼放入消亡名單，在目前來看絕對是一種不太合適選擇。因為截至2012年9月底，快拍二維碼的用戶規(guī)模已突破3200萬，條碼庫超過800萬唯一SKU。但華麗外表下，不得不說，二維碼已然暗藏殺機。
向前看，馬化騰在互聯(lián)網大會關于“二維碼是O2O入口”的論述，已然讓移動互聯(lián)網界驚醒。最近用戶均可以發(fā)現(xiàn)，二維碼已經逐漸成為了大公司移動應用的標配。由此帶來的無疑是獨立二維碼掃描如LBS簽到的沒落。
在當下，快拍二維碼依然有著積累上的優(yōu)勢，已著手發(fā)力商業(yè)化，在近期還發(fā)布了“快拍移動電商平臺”及NFC的優(yōu)惠券客戶端Passbox，但可以看到的是，面對百度、騰訊甚至大眾點評的虎視眈眈，留給他們的時間已經不多了。
除了二維碼，其實更多的工具如圖片處理、語音甚至名片掃描，都將成為大型移動互聯(lián)網應用內的標配，雖然技術和數(shù)據積累在一定程度上是垂直產品的護城河，可惜互聯(lián)網巨頭憑借著早期的積累，早已將最優(yōu)秀的人才攬入囊中，對于他們來說，何時“微創(chuàng)新”已成為時間問題。
簽到已成前車鑒，工具需尋轉身時。
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
