“晉江運動品牌企業(yè)三年不生產(chǎn)都夠賣。”這是晉江運動鞋服行業(yè)人盡皆知的現(xiàn)實。
福建省晉江市，是我國最大的運動鞋服產(chǎn)業(yè)集群所在地，年產(chǎn)10億雙運動鞋，占到世界總產(chǎn)量的20%。其中，晉江運動鞋服品牌銷量占到國內(nèi)市場的65%-70%。
在國內(nèi)前十大運動鞋服品牌中，除了耐克、李寧、阿迪達(dá)斯外，剩下的包括安踏、361度、特步、匹克、喬丹等基本都為晉江(泉州)運動品牌。此外，晉江還擁有為數(shù)眾多的二三線運動品牌及出口加工廠。然而，2008年北京奧運前后行業(yè)的盲目擴張，讓時下的泉州運動品牌企業(yè)如臨“寒冬”，而這恰恰也是整個運動服裝行業(yè)生存現(xiàn)狀的真實寫照。
門店收縮10%以上
“今年安踏僅廣東省就收掉了200間門店。”曾任特步等多家晉江運動企業(yè)品牌主管的林明發(fā)(化名)表示，“整個晉江運動品牌門店收縮幅度在10%以上。”
2012年中報顯示，泉州運動品牌在門店擴張方面并不樂觀。
匹克體育店數(shù)減少741間至7059間，基本處于10%的收縮范圍，這也是泉州四大香港上市運動品牌中，唯一一家顯示門店減少的。
安踏體育、特步國際半年時間分別增加了29間和7間門店，不過，這些數(shù)字相較于往年的高速增長，幾乎可忽略不計。
不過，361度中報顯示，門店增加185間至8050間，則是眾品牌規(guī)模收縮背景下的一大亮點。
據(jù)介紹，從廠家到代理商的訂貨環(huán)節(jié)，泉州運動鞋服價格一般打3.5-4.5折，終端零售則在此基礎(chǔ)上加價20%利潤銷售。“現(xiàn)在運動鞋服都賣到3-4折，零售商只能關(guān)店了。”林明發(fā)表示。
前些天，林明發(fā)還聽同行說，在香港上市的某晉江運動品牌因為市場不好，要轉(zhuǎn)掉一批專賣店，正在找買家。
在馬來西亞上市的某晉江運動品牌福建代理商告訴本報記者，“現(xiàn)在不要開專賣店，要開的話就開一些小專柜。”她表示，自己代理的品牌專賣店關(guān)了不少，而她原本打算退出經(jīng)營十幾年的代理生意。
據(jù)了解，存貨積壓從2010年下半年就已開始出現(xiàn)，2011年市場上興起了促銷打折潮，而今年“很多運動品牌渠道收縮得非常厲害”。
“現(xiàn)在代理商下訂單時，廠家都叫他們小心，因為貨品在渠道上，廠家也是要承擔(dān)后果的。”林明發(fā)表示。
“每家?guī)齑娑己車?yán)重”
“晉江企業(yè)三年不生產(chǎn)都夠賣”，泉州運動鞋服行業(yè)流行這樣一句話。
那么，其中存貨量到底有多少?
中報顯示，特步國際、匹克體育、361度三家公司存貨分別為7.009億元、5.28億元、3.66億元，合計近16億元。
“泉州規(guī)模以上企業(yè)鞋子庫存積壓在40多億左右。”福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長李軍告訴《華夏時報》記者，不過李軍表示，這個數(shù)字是他們從各種經(jīng)濟運行會及與企業(yè)交流中估算出來的，“沒辦法專門去統(tǒng)計企業(yè)庫存數(shù)據(jù)。”
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