“每家庫存都很嚴重，不管是大企業還是小企業�！痹螘x江某知名運動品牌市場部主管的王榮耀(化名)表示，至于存貨總量，他表示沒人算過，也沒法計算。
據王榮耀介紹，在存貨空間分布上，品牌總公司一般占到總量的15%-20%，區域分銷商和終端零售加盟店占到70%-80%。
如果以此比例計算，僅特步國際、匹克體育、361度三家公司的渠道存貨可能就不下80億元。
王榮耀還表示，現在渠道上的存貨以2010年和2011年產品為主，分別占到庫存量的25%、40%-45%。
企業盲目擴張，是這次國內運動品牌產能過剩的根本原因。
“企業為了能在北京奧運年有大突破，2007年、2008年給了中間渠道商很大市場壓力，包括指定配貨額度等�！蓖鯓s耀表示。
“經銷商為了能享受到更低折扣，拼命進貨，廠家拼命出貨�！绷置靼l告訴記者。
2008年北京奧運不僅沒給企業帶來更多的市場份額，隨之而來的金融危機還令企業的樂觀預估備受打擊。
2008年之后，許多泉州二三運動品牌都處于超負荷運轉狀態�！按蟛糠制髽I沒有賺錢，都在擴張網點，可以預見會出現崩盤�！蓖鯓s耀表示行業內早就這么認為。
靠著硬撐起來的龐大網點，企業唯一的出路就是包裝上市�！翱可鲜羞@根救命稻草，有可能扭虧為盈，扭轉局面。”
但宏觀經濟環境和資本市場并沒有給運動鞋服行業足夠多的時間，個別企業已經“沖都沖不動直接倒掉了”。
“他們往不歸路上走，只能往前，”王榮耀說，“有市場逼的，也有自己逼的。”
內銷轉出口
“內銷轉出口”，這是做外貿的張向榕今年發現的一個新現象。
“國內二線運動品牌，通過一些渠道，把庫存低價賣到國外去，這種現象很多�！�
安踏、KAPPA等內銷運動品牌及其加工廠都轉去搶外貿單子，“價格壓低，對外貿沖擊比較大�！睆埾蜷鸥嬖V記者。
張向榕表示，由于國內市場不好，做內銷品牌加工企業設備開工率在50%-60%左右，“這還是相對比較保守樂觀估計�！�
面對存貨壓力，安踏體育2012年中報表示，“將開設更多工廠店及折扣店來清理季候庫存，并預料行業內的清貨行動仍會維持一段時間。”
據了解，大型工廠店一般賣滯銷產品，屬于“洗貨”性質，價格在3-5折之間。
行業清理存貨，“最少需要2-3年時間消化。”王榮耀表示。
2003年至2007年，是泉州運動品牌的“黃金五年”。那期間，“大家都有肉吃”，誰都可以賺錢。而一個行業景氣周期的結束，讓原本粗放、盲目的經營模式“原形畢露”�！按笏灵_店擴張時代已經過去了。”林明發說。
李軍表示，現在不少品牌企業也在考慮采用零庫存運營模式。
王榮耀原本希望，行業可以花3-5年時間回歸理性。也許，這次是一個機會。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
