北京時(shí)間2月18日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國科技博客9to5Google日前援引消息人士的說法稱，谷歌(微博)計(jì)劃美國建設(shè)獨(dú)立的零售門店，并將于今年圣誕節(jié)假期在美國各個(gè)大城市地區(qū)開業(yè)第一批谷歌零售旗艦店。設(shè)立這些零售店的目標(biāo)是將谷歌Nexus、Chrome以及其他新產(chǎn)品接觸到更多的潛在消費(fèi)者。
9to5Google認(rèn)為“谷歌這一決定的初衷是讓全新Nexus系列、Chrome筆記本以及未來其他谷歌產(chǎn)品能夠接觸到更多的潛在消費(fèi)者。谷歌現(xiàn)在意識到，要鼓勵更多消費(fèi)者做出購買決定就必須首先讓他們親手接觸到自己的產(chǎn)品。”
目前，谷歌的Android系統(tǒng)已經(jīng)成為智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場的統(tǒng)治性力量，但該公司仍然希望憑借諸如Chromebook筆記本和Nexus平板電腦這些設(shè)備在廣闊的市場中掠取更大份額。而且，谷歌還在開發(fā)頭戴式的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備谷歌眼鏡（GoogleGlass），通過這一工具，用戶可以全天獲取實(shí)時(shí)信息。此外，現(xiàn)在的谷歌已經(jīng)完全擁有了摩托羅拉移動的手機(jī)業(yè)務(wù)。
在零售渠道方面，谷歌的硬件產(chǎn)品目前可以通過GooglePlay數(shù)字商店、亞馬遜和其他網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行出售，部分產(chǎn)品還可以在臨時(shí)門店或者百思買和Staples的店中店出售。但分析師認(rèn)為，擁有自己的零售店可以加強(qiáng)消費(fèi)者對谷歌實(shí)體產(chǎn)品的關(guān)注，并有望增加銷量。
總部位于硅谷的市場研究機(jī)構(gòu)CreativeStrategies首席分析師本-巴加林(BenBajarin)表示：“我不認(rèn)為谷歌會錯(cuò)失這一機(jī)會。”
巴加林認(rèn)為，無論消費(fèi)者最終是否會從實(shí)體店內(nèi)購買谷歌產(chǎn)品，這一戰(zhàn)略都可以證明谷歌旗下這些產(chǎn)品的價(jià)值，而目前谷歌的移動設(shè)備并沒有在百思買等零售店中獲得應(yīng)有的宣傳力度。
“這些零售商的店員們每周都會大力推銷不同的產(chǎn)品。”巴加林說道。
市場研究公司OpusResearch分析師格雷格-斯特靈(GregSterling)則認(rèn)為：“同蘋果相比，谷歌并沒有那么多的實(shí)體產(chǎn)品數(shù)量，但這些產(chǎn)品仍然足以促使其開設(shè)實(shí)體零售店。因?yàn)榧词瓜M(fèi)者不在店內(nèi)購買商品，他們也可以通過實(shí)體店以及店內(nèi)谷歌店員的介紹更加了解谷歌產(chǎn)品，尤其是谷歌眼鏡這些尖端設(shè)備。”
不過，谷歌在開設(shè)實(shí)體店的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)對自己的具體戰(zhàn)略三思而后行。畢竟，美國僅次于戴爾、惠普的第三大PC廠商Gateway也曾經(jīng)采取過類似策略銷售自家的PC和配件產(chǎn)品，“但他們最終還是失敗了。”斯特靈最后補(bǔ)充道。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
