重載體更重人才
急功近利直接追求產(chǎn)業(yè)成熟的思維模式，在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初便已成為 “主流”，直到現(xiàn)在并未減弱。動漫載體如園區(qū)、樓房如雨后春筍，但大多淪為地產(chǎn)項目或成為帶動CYE周邊地產(chǎn)的噱頭。而記者在杭州采訪時了解到，杭州把最主要的精力放在人才培養(yǎng)上。目前，杭州有3個國家級動畫教學(xué)基地，占據(jù)全國的半壁江山，每年“出產(chǎn)”動漫人才數(shù)千名，為杭州動漫良性發(fā)展提供了源源不斷的動力。本次動漫節(jié)一個重頭戲就是人才交流大會，除了進(jìn)行人才招聘，會上還首次面向動漫愛好者發(fā)放價值180萬元的動漫人才培訓(xùn)消費券。只要符合規(guī)定的年滿16周歲的動漫從業(yè)人員或相關(guān)專業(yè)學(xué)生都可以憑相關(guān)證件申領(lǐng)，憑本人身份證和消費券在指定培訓(xùn)點或考試點現(xiàn)場抵扣費用。
動漫節(jié)節(jié)展辦綜合協(xié)調(diào)部部長徐建華介紹說，不僅如此，杭州在培養(yǎng)動漫人才上還有不同的側(cè)重點，并不是全部培養(yǎng)“畫工”。目前，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)最緊缺的是有敏銳市場把握能力的營銷人才，有把握市場、引領(lǐng)市場消費的動畫前期創(chuàng)意人才，有較強動手能力的高技能動畫制作人才。對此，杭州利用豐富的企業(yè)家資源，鼓勵有眼光的企業(yè)家投身動漫產(chǎn)業(yè)，讓商業(yè)眼光與藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合到一起，由此誕生了像中南卡通等一批動漫龍頭企業(yè)。中南卡通影視公司從《天眼》開始，到《天眼神虎》、《幻魔仙蹤》，《科科成長日記》等，在短短5年之內(nèi)生產(chǎn)了14部原創(chuàng)動畫片，獲得國際、國內(nèi)獎項41項。
在培育一批領(lǐng)軍人才的同時，杭州吸引了一批動畫領(lǐng)軍人物的落戶：沈樂平、賀夢凡、姚非拉、夏達(dá)、蔡志忠、朱德庸等，他們的加盟，使杭州動漫具有了一流的創(chuàng)作主體。朱德庸在本次動漫節(jié)期間將工作室落戶杭州白馬湖，他想把這里打造成兩岸文藝交流中心。他認(rèn)為，在創(chuàng)意上必須要有自我，否則連美感都沒有。而現(xiàn)在整個亞洲的教育方式從來沒有教我們建立自我，在某種程度上導(dǎo)致了創(chuàng)造力的消失。
衍生品扶持計劃
在本次動漫節(jié)上，一個舉動引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，就是中國國際動漫節(jié)與淘寶網(wǎng)達(dá)成合作，推出包括面向大多數(shù)動漫作者的“扶持本土優(yōu)秀動漫創(chuàng)作者計劃”，塑造動漫電子商務(wù)龍頭企業(yè)等，覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)，旨在打造百億級動漫網(wǎng)購市場規(guī)模。淘寶網(wǎng)將通過淘寶商家和創(chuàng)作者結(jié)對子等模式，幫助本土優(yōu)秀動漫創(chuàng)作者實現(xiàn)其作品商業(yè)化，鼓勵本土優(yōu)秀動漫創(chuàng)作者健康成長。目前，張小盒、悠嘻猴、阿貍、刀刀狗等優(yōu)秀的動漫作者都已在淘寶開店，其中優(yōu)秀店鋪年銷售額均在百萬元以上。
中南卡通董事長吳建榮說，動漫產(chǎn)業(yè)盈利主要在衍生品市場。按照國際慣例，玩具等衍生品的銷售往往占到一部動漫作品收入的6成以上，一些好的動畫片甚至能占到8成。但是，動漫產(chǎn)業(yè)不是制造業(yè)，其核心是打造文化，不能一蹴而就、事事包攬。由社會資本、成熟的商業(yè)渠道幫助動漫企業(yè)盡快將作品商業(yè)化，能夠幫助動漫作者、企業(yè)完善其造血功能，以獲得更大的發(fā)展，杭州正在打造這一平臺。
“憤怒的小鳥”動畫部主管制片人潘天一說，中國目前已成為“憤怒的小鳥”全球第二大市場，下載量達(dá)1億，“小鳥”之所以成功，最關(guān)鍵在于它“很容易上手，不容易放下”，因此只有把動漫作品做到深入人心，衍生品自然會受歡迎，而且能延續(xù)很長時間，比如迪士尼經(jīng)典動畫的許多衍生品數(shù)十年暢銷不衰。“憤怒的小鳥”目前已在上海設(shè)立辦事處，為衍生品市場開拓做準(zhǔn)備。
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