中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛不斷的局面如今正悄然改變。隨著正版浪潮的不斷沖擊以及去年以來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)紛紛加快上市步伐，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的重要性正獲得行業(yè)越來越廣泛的共識，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)也正掀起新一輪版權(quán)價值的回歸。
２月中下旬，剛從日本軟銀獲得２．５億美元后，ＰＰＴＶ便投入１０００萬元用于向樂視網(wǎng)購買影視劇版權(quán)。據(jù)了解，ＰＰＴＶ此次采購樂視網(wǎng)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的具體方式是以打包的方式進(jìn)行采購，其中包括《宮》《借槍》《風(fēng)語》等２０１１年第一季度以及一些老片的樂視網(wǎng)獨(dú)家影視劇。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉拉開了春節(jié)后視頻網(wǎng)站購買影視劇版權(quán)行動的序幕，也將催生互聯(lián)網(wǎng)影視版權(quán)價格的新一輪上漲。
據(jù)悉，ＰＰＴＶ這次從軟銀的融資是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自金融危機(jī)以來獲得的最大單筆融資。對于這次購買樂視影視版權(quán)的行動，ＰＰＴＶ總裁姚欣表示，視頻版權(quán)還需再推高門檻，版權(quán)費(fèi)用在２０１１年還將成倍增加。
網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)不僅日益獲得網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的重視，也使其直接受益。優(yōu)酷網(wǎng)３月１日發(fā)布的上市以來首份財報顯示，優(yōu)酷去年總收入達(dá)到５８７０萬美元，較２００９年增長１５２％；毛利潤為５５０萬美元，而２００９年毛虧損為人民幣９６０萬美元。優(yōu)酷高級副總裁、首席財務(wù)官劉德樂表示，隨著市場轉(zhuǎn)向?qū)σ曨l廣告的投放，優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的收入增長和顯著的利潤提升，公司將繼續(xù)加大對內(nèi)容和品牌的后續(xù)投入。
實(shí)際上，由于正版化的環(huán)境進(jìn)一步增強(qiáng)，有分析顯示，去年前９個月網(wǎng)絡(luò)視頻熱播劇價格上漲超過１００％。而視頻網(wǎng)站之所以敢于在熱播劇上投入巨資，也在于看好這一市場的利潤前景。“從電影角度來講，收費(fèi)給用戶帶來了提前在互聯(lián)網(wǎng)享受電影的機(jī)會。因為有收費(fèi)平臺的出現(xiàn)，包括國內(nèi)和國外電影公司更愿意在電影熱播期就把版權(quán)開放給互聯(lián)網(wǎng)，因為它本身是一個新的發(fā)行窗口。”優(yōu)酷董事會主席兼首席執(zhí)行官古永鏘說。
“樂視網(wǎng)目前預(yù)購的影視劇占了２０１１年全國熱播影視劇的７０％以上。”樂視網(wǎng)ＣＯＯ劉弘對業(yè)界表示。實(shí)際上，正版化帶來的另一個結(jié)果，就是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)對原創(chuàng)影視資源的需求和競爭更加激烈。有資料顯示，２０１０年中國電影市場一共生產(chǎn)了５００多部電影，但其中真正走進(jìn)影院的比例也就約１／２，而真正形成影響力的電影就更少。稀缺的電影資源引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的價格戰(zhàn)在所難免，誰的資源更多，誰的主動性就更強(qiáng)。以此次向ＰＰＴＶ出售版權(quán)的樂視網(wǎng)為例，樂視網(wǎng)目前已擁有業(yè)內(nèi)最大的影視劇版權(quán)庫，包括５萬多集電視劇、４０００多部電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。今年１月，樂視網(wǎng)以５６５７萬元向華誼兄弟購買１９部電視劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。２月初，樂視網(wǎng)又拿出４０００萬投資電視劇以優(yōu)先獲得其獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。
在正版價值得到回歸之際，如何拓展付費(fèi)用戶市場，正成為眾多網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)新的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。去年以來，多家企業(yè)紛紛在這一領(lǐng)域進(jìn)行試水。樂視網(wǎng)在電影《戀人絮語》影院上映１５天后，將其放在高清收費(fèi)頻道播出，這一“準(zhǔn)同步”播出非常給力，上線首日付費(fèi)點(diǎn)擊率即超過１００萬。隨后，土豆網(wǎng)以熱播電影《讓子彈飛》作為付費(fèi)業(yè)務(wù)的嘗試，該片登錄土豆網(wǎng)高清正版付費(fèi)頻道后其他視頻網(wǎng)站也紛紛跟進(jìn)。
優(yōu)酷首席財務(wù)官劉德樂認(rèn)為，凡是在線下可以收費(fèi)的，互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)也是有可能的，但需要培養(yǎng)。中國版權(quán)環(huán)境在日新月異地改善，正版化的速度無論是政策本身還是執(zhí)行力度都前所未有，這符合中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。雖然未來的探索是長期的，但一定會成為一個相當(dāng)可觀的收入來源。
有業(yè)內(nèi)專家表示，收費(fèi)服務(wù)有幾個前提，包括優(yōu)質(zhì)化和差異化的內(nèi)容，便利化的支付手段，以及合適的價位。從這個角度來說，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)、電子商務(wù)廠商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、金融系統(tǒng)等多個要素在未來的相互融合、滲透，會推動國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在健康之路上更好更快地發(fā)展。
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