對(duì)那些相信移動(dòng)化趨勢(shì)將給社交媒體廣告收入帶來爆炸性增長(zhǎng)的人來說，這里有個(gè)好消息：研究人士預(yù)計(jì)，美國(guó)社交媒體的廣告收入規(guī)模將在2016年增長(zhǎng)一倍至92億美元。
BIA/Kelsey認(rèn)為社交媒體在未來四年將取得19.2%的年增長(zhǎng)率。研究者相信全國(guó)性的廣告，如Facebook和Twitter的增長(zhǎng)率會(huì)更高。像這類全國(guó)性的社交媒體廣告將會(huì)從2012年的15億美元增長(zhǎng)至39億美元，年增長(zhǎng)率為26%。BIA/Kelsey預(yù)測(cè)，F(xiàn)acebook、Twitter以及Tumblr還將能夠得到更高的廣告價(jià)格。
即使是顯示廣告，如Facebook頁(yè)面的右手邊區(qū)域或者YouTube上的橫幅廣告，也會(huì)從2012年的30億美元增長(zhǎng)至2016年的54億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.2%.
但是該研究報(bào)告也提到，即移動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，并不一定成比例的促進(jìn)廣告總收入的增長(zhǎng)。比如，F(xiàn)acebook的股價(jià)從上市時(shí)的38美元，跌至十幾多美元，就是它找不到很好移動(dòng)用戶的貨幣化方式，投資因此用腳投票。甚至是對(duì)移動(dòng)革命早有準(zhǔn)備的谷歌，在移動(dòng)市場(chǎng)占比不斷增大的同時(shí)，其單次點(diǎn)擊的平均成本卻在下降。
作為研究報(bào)告的其中一部分，BIA/Kelsey預(yù)計(jì)移動(dòng)社交媒體的廣告收入將從2012年的5億美元增長(zhǎng)至2016年的15億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為28.5%。BIA/Kelsey高級(jí)分析師Jed Williams說：“移動(dòng)廣告市場(chǎng)將來肯定會(huì)表現(xiàn)較好，雖然其經(jīng)濟(jì)性目前很明顯不太好，但隨著需求增長(zhǎng)，有助于提升其價(jià)格。”從目前來看，F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告表現(xiàn)還不錯(cuò)，雖然公司的增長(zhǎng)會(huì)受到屏幕大小以及廣告可忍耐性的限制，但Williams表示，一個(gè)更好、更強(qiáng)大的廣告組合也將一個(gè)驅(qū)動(dòng)力。
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