“標(biāo)王本身就說明在中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的渠道非常狹窄�！北本╁a恩企業(yè)管理顧問有限公司首席顧問姜汝祥博士尖銳地指出，企業(yè)營(yíng)銷的本質(zhì)是與消費(fèi)者溝通，目前根據(jù)中國(guó)國(guó)情，國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)具有區(qū)域落地等優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致消費(fèi)者相對(duì)被迫地接受此傳播方式�！昂芏嗥髽I(yè)看到這點(diǎn)，所以先做市場(chǎng)后做產(chǎn)品，過于關(guān)注營(yíng)銷忽視質(zhì)量，以至于自廢武功。這是不健康、不正常的�！�
另一方面，新媒體的入侵，也使更多廣告主將眼光投向別處，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外電子屏等為代表的新媒體近年來增長(zhǎng)迅速。易觀國(guó)際分析師李志介紹，2005年新媒體方面的廣告總支出不到66億元，2008年已經(jīng)快速增長(zhǎng)到近275億元。
在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，很多應(yīng)標(biāo)企業(yè)（如聯(lián)合利華等）均表示央視招標(biāo)的廣告預(yù)算并不會(huì)影響他們?cè)谄渌?a href="http://www.fswenwen.com" target="_blank">媒體的廣告投放，尤其是新媒體領(lǐng)域，甚至有可能加大投入。
新媒體廣告增速驚人
另一組數(shù)據(jù)或許可以更清楚地看出廣告資源流向其他媒體的趨勢(shì)。
據(jù)權(quán)威的市場(chǎng)研究公司CTR最新的廣告費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年前三季度中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到3688億元。“相比今年前三季度GDP7.7%的增幅，廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯高于GDP增長(zhǎng)，反映了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的信心與日俱增�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授袁方博士表示。
其中，電視媒體以78%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，增幅仍然高于廣告市場(chǎng)總體增幅，達(dá)14%。但廣告投放媒介主體的多元化和廣電總局的新規(guī)，正給電視媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)。
CTR副總裁田濤指出，受“61號(hào)令”（即廣告限播令）影響，2010年電視廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)有126億元流出，電視從外源型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)源型增長(zhǎng)將不可避免�！皣�(guó)內(nèi)很多電視臺(tái)，廣告收入能占到電視臺(tái)總收入的80%甚至更多，這也造成了經(jīng)濟(jì)一出現(xiàn)問題，一些電視臺(tái)就立刻挺不住�！�
網(wǎng)絡(luò)媒體的靈活營(yíng)銷手段也分割著廣告市場(chǎng)份額。近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外電子屏等為代表的新媒體增長(zhǎng)迅速。根據(jù)易觀國(guó)際研究數(shù)據(jù)，2009年上半年，公交、地鐵移動(dòng)電視正式超越商業(yè)樓宇市場(chǎng)成為戶外電子屏市場(chǎng)中規(guī)模第一大的市場(chǎng)，整體移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.88億元，同比增長(zhǎng)56%。
首次參與央視招標(biāo)的三棵樹涂料股份有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)王同筱就表示：“今年我們的廣告預(yù)算隨著銷量翻番而翻番，除央視以外，地方媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體我們都會(huì)側(cè)重�！� 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3
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