2009-11-17 16:47:45 來源: 網(wǎng)易財經(jīng) 跟貼 8 條 手機看股票 豆?jié){機2008年的火爆有目共睹，但是，爆炸性的增長后將面臨什么?面對利基市場的不確定性和小家電行業(yè)的潮流性，九陽作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，做出了進軍大豆產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略舉措，九陽這步棋會成功嗎?
“九陽開始賣大豆了！”乍一聽，你可能會懷疑自己的耳朵，九陽豆?jié){機不是做得挺好嗎？跑去湊那個熱鬧做什么，好像有點不務(wù)正業(yè)啊，何況現(xiàn)在大豆產(chǎn)業(yè)不景氣，這是真的嗎？
2008年，九陽以訂單農(nóng)業(yè)的形式在東北三江平原這塊沃土上創(chuàng)建有機大豆品牌“陽光豆坊”，開創(chuàng)了食品飲料加工設(shè)備企業(yè)進軍食品飲料產(chǎn)業(yè)上游的先河。而僅僅過了不到一年，九陽又追加1億元投資，將產(chǎn)能擴大到年加工大豆6萬噸，加上濟南生產(chǎn)基地原有5萬噸的產(chǎn)能，九陽的大豆加工年產(chǎn)能將達到11萬噸。可以看出，進入豆?jié){產(chǎn)業(yè)上游，不是小打小鬧，而是九陽重要的戰(zhàn)略舉措。
2008年，九陽遇到了好年景，銷售收入達到43億元，同比增長122%，主營業(yè)務(wù)豆?jié){機的市場占有率達到86%，企業(yè)市值曾一度超過海爾（上市部分）。在這種“大好形勢”下，九陽為什么要進入豆?jié){產(chǎn)業(yè)上游呢？
九陽困局：成長性如何持續(xù)？
十五年前，愛喝豆?jié){的王旭寧發(fā)明了豆?jié){機，也許王旭寧自己也沒想到，小小的豆?jié){機竟有如此之大的能量，造就了九陽今天的輝煌。從九陽的發(fā)展歷程來看，從2000年起，九陽苦心經(jīng)營的豆?jié){機市場開始出現(xiàn)較快增長，2008年更是出現(xiàn)了井噴式的增長。然而，喜上眉梢的同時，九陽卻不得不深入思考自身的現(xiàn)狀和未來。
競爭白熱化
在“體面”的業(yè)績背后，九陽其實面臨著嚴峻的市場形勢。豆?jié){機行業(yè)由于技術(shù)、資本的門檻較低，在新一輪的火爆行情之后，競爭極為激烈。2008年，國內(nèi)新增豆?jié){機企業(yè)800多家，其中具有自主品牌的就有100多家。大型家電集團也陸續(xù)跟進，美的2008年投資三個億進軍豆?jié){機市場，到2009年上半年已經(jīng)占據(jù)近14%的市場份額，九陽則降到了80%。另外，東菱電器也開始進入，開發(fā)出了實用性更強的水果豆?jié){機。蘇泊爾、飛利浦等企業(yè)也紛紛入局。根據(jù)家電行業(yè)市場調(diào)查機構(gòu)中怡康的調(diào)查顯示，消費者對豆?jié){機品牌的選擇已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢，美的、東菱等品牌認可度開始上升。從九陽2008年的年報來看，由于市場競爭激烈，其營業(yè)成本同比增長了146%。
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