世博特許經(jīng)濟(jì)賬如何算
對(duì)于上海世博會(huì)來說，特許產(chǎn)品是傳播世博主題的重要載體，也是全球各國人民和參觀者認(rèn)識(shí)和了解上海世博會(huì)最便捷的途徑；與此同時(shí)，作為一項(xiàng)世博會(huì)的經(jīng)營活動(dòng)，特許經(jīng)營無法回避“經(jīng)濟(jì)賬”。
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》在采訪中選取了名不見經(jīng)傳的新世傲集團(tuán)作為樣本，算了算它的世博特許經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)賬。
“新世傲是因世博會(huì)而量身定做的一家集團(tuán)股份公司，因?yàn)槲覀儞?dān)心單個(gè)企業(yè)資質(zhì)能力太弱。”新世傲集團(tuán)董事長兼總裁朱政平同時(shí)還是上海市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)紡織服裝商會(huì)首任會(huì)長。他介紹說，“2007年6月6日，我們紡織服裝商會(huì)中有20家會(huì)員參與進(jìn)來，通過自愿的原則以股份制的方式成立了新世傲集團(tuán)，總募集資本2.54億元。其中相當(dāng)一部分是用于成為高級(jí)贊助商的贊助費(fèi)。”
按照上海世博局的規(guī)定，想要獲得世博會(huì)特許經(jīng)營資格必須成為高級(jí)贊助商。有業(yè)內(nèi)人士分析，新世傲為取得特許身份，其贊助費(fèi)可能高達(dá)2000萬美元。對(duì)此數(shù)字，相關(guān)各方均未予回應(yīng)。
如此大的先期支出，新世傲集團(tuán)將如何回本呢？《中國經(jīng)濟(jì)周刊》在調(diào)查中了解到，作為特許生產(chǎn)高級(jí)贊助商，新世傲集團(tuán)的主要獲利方式將是與世博會(huì)分享特許商品的凈利潤，約占銷售額的10%左右。
舉例而言，一件世博會(huì)特許T恤售價(jià)100元，其中45元為生產(chǎn)人工成本，另外45元為零售渠道成本，而另外的10元?jiǎng)t為凈利潤，由上海世博會(huì)和特許生產(chǎn)企業(yè)分享。
朱政平透露：“這樣的分成模式是階梯式的。當(dāng)特許商品的銷售額為10億元時(shí)，世博會(huì)分享利潤的三成，企業(yè)分享七成；銷售額達(dá)到20億元時(shí)，世博會(huì)分享四成，企業(yè)分享六成；銷售額達(dá)到30億元時(shí)，世博會(huì)分享五成，企業(yè)分享五成等等。”
按此推算，假設(shè)新世傲集團(tuán)所生產(chǎn)的10大類特許商品能夠?qū)崿F(xiàn)50億元以上的銷售額，利潤約為5億元，如果按照分享利潤的三成來計(jì)算，即回報(bào)額達(dá)1.5億元，不但能夠沖抵成為世博會(huì)高級(jí)贊助商2000萬美元的贊助費(fèi)用，還能獲得1000萬元以上的利潤。
除此之外，獲得特許生產(chǎn)資格對(duì)于新世傲集團(tuán)來說，更有著難以言盡的無形收益。“我們要把品牌特許做下去，倫敦奧運(yùn)會(huì)是我們下一個(gè)目標(biāo)。”朱政平告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3
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