手機(jī)報(bào)，顧名思義，就是以手機(jī)為載體的報(bào)紙，與傳統(tǒng)報(bào)紙不同的是，它的信息傳播平臺(tái)不僅僅由報(bào)紙獨(dú)立搭建，還有另外兩方共同搭建——即移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。它利用WAP和彩信等新技術(shù)將傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)站的新聞內(nèi)容發(fā)送到用戶的手機(jī)上，使用戶每天在第一時(shí)間通過手機(jī)即可閱讀到當(dāng)天的新聞，被稱為繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。
自2004年7月，《中國(guó)婦女報(bào)》推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)？彩信版》以來，各地報(bào)紙紛紛效仿，手機(jī)報(bào)一時(shí)間風(fēng)靡全國(guó)各地，成為各報(bào)社發(fā)展中的一大亮點(diǎn)，也成為數(shù)字報(bào)業(yè)建設(shè)的一大重要支柱。
手機(jī)報(bào)作為第五媒體，也因?yàn)槠渚哂袑?shí)時(shí)更新、動(dòng)態(tài)瀏覽、接收方便、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)而深受人們尤其是年輕人的歡迎。但是，手機(jī)報(bào)目前的盈利情況并不樂觀。雖然各家報(bào)紙媒體紛紛創(chuàng)辦自己的手機(jī)報(bào)，但是真正賺錢的并不多。
2007年8月22日，《通信世界周刊》指出：“全國(guó)性手機(jī)報(bào)基本上訂閱費(fèi)約15元/月，訂閱收入中國(guó)移動(dòng)占40%，SP占42%，報(bào)社僅占18%。地區(qū)性的手機(jī)報(bào)推廣和發(fā)送的成本要比全國(guó)模式低很多，訂閱費(fèi)用一般在5～8元／月之間。”
在這里，筆者想要探索一下手機(jī)報(bào)的盈利模式問題。我們將在對(duì)“北青彩信報(bào)”進(jìn)行個(gè)案分析的基礎(chǔ)上，提出突破手機(jī)報(bào)目前的盈利模式的觀點(diǎn)，為手機(jī)報(bào)真正成為受眾喜聞樂見的形式、手機(jī)媒體成為新的強(qiáng)勢(shì)媒體，提出一些建議。
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