二、制約因素
從北青彩信報的現(xiàn)實(shí)情況來看，制約手機(jī)報盈利和發(fā)展的因素有很多，在這里，筆者提煉出以下主要方面。
1．內(nèi)容上：傳統(tǒng)報紙的簡單復(fù)制
當(dāng)前，媒介的競爭已經(jīng)到達(dá)一個相當(dāng)激烈的程度，無論是傳統(tǒng)媒體之間，還是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競爭，都成為了一個激烈的市場博弈的過程，每一方都想切到更大的媒介市場的蛋糕。因此，在這種情況下，“內(nèi)容為王”便成為一個真理。
手機(jī)報要想盈利，首先必須征服更多的讀者，而要更多的讀者訂閱，內(nèi)容是關(guān)鍵。手機(jī)媒體因?yàn)槠浼夹g(shù)上的優(yōu)勢，確實(shí)改變了一部分人的接受新聞的方式，深受年輕人的喜愛，但是，手機(jī)報如果不在內(nèi)容上有所突破，更加適應(yīng)新媒體本身的特點(diǎn)的話，恐怕也難以動搖傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)固地位，最終導(dǎo)致新媒體不戰(zhàn)自敗。
從北青彩信報的個案發(fā)現(xiàn)，目前的手機(jī)報內(nèi)容還停留在傳統(tǒng)報紙的簡單復(fù)制階段，并沒有實(shí)質(zhì)上的創(chuàng)新。讀者從手機(jī)報上得到的只是第二天報紙內(nèi)容的只言片語，很快就會喪失閱讀的興趣，真正能夠堅(jiān)持訂閱的人恐怕不多。更何況，手機(jī)媒體的承載能力有限，一條彩信最多只能容納4000個字，手機(jī)報新聞因而就成了標(biāo)題新聞，一句話新聞，這樣的新聞對于讀者的理解其實(shí)是存在障礙的。
因此，手機(jī)報要想爭取更多的讀者，爭取盈利，必須要在內(nèi)容上多下功夫，要改變傳統(tǒng)報紙的編排方式，創(chuàng)造適合于手機(jī)媒體快速閱讀特點(diǎn)的編排方式。在新聞發(fā)送上，也不一定非要選擇定點(diǎn)發(fā)送，可以向定時發(fā)送和隨時發(fā)布即時新聞的綜合的方式轉(zhuǎn)變，在第一時間向受眾提供準(zhǔn)確信息，不斷提高手機(jī)報的時效性、互動性。
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