北青彩信報(bào)個(gè)案分析
一、基本情況及現(xiàn)狀
2006年7月4日，北青彩信報(bào)誕生。北青彩信報(bào)由北京青年報(bào)社和北京移動(dòng)通信有限責(zé)任公司聯(lián)合推出。
北青彩信報(bào)以手機(jī)彩信形式，將最新的新聞資訊直接發(fā)送到北京移動(dòng)全球通和動(dòng)感地帶用戶的手機(jī)上，為讀者提供了一種方便快捷的閱讀方式。北京移動(dòng)全球通和動(dòng)感地帶用戶只要手機(jī)支持彩信功能，就可通過(guò)發(fā)送BQ至125808定制，在第一時(shí)間閱讀到來(lái)自《北京青年報(bào)》的精選一手新鮮圖文資訊。
北青彩信報(bào)的產(chǎn)業(yè)鏈包括三方：運(yùn)營(yíng)商——北京移動(dòng)通信有限責(zé)任公司；信息源提供商——《北京青年報(bào)》；用戶。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營(yíng)商北京移動(dòng)通信有限責(zé)任公司只創(chuàng)造開(kāi)展移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的環(huán)境，提供業(yè)務(wù)接入、技術(shù)支持、計(jì)費(fèi)與收費(fèi)、統(tǒng)一客服、市場(chǎng)宣傳等服務(wù)，信源提供商則負(fù)責(zé)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)。
目前，這條產(chǎn)業(yè)鏈的各方配合其實(shí)并不那么完美，比如運(yùn)營(yíng)商和信源提供商之間在對(duì)新媒介的控制權(quán)益和利益分成上的矛盾，信源提供商提供內(nèi)容的單一性和讀者個(gè)性化需求的矛盾等，這也從根本上制約了手機(jī)報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，手機(jī)報(bào)作為新生媒體，還需要培育，還需要產(chǎn)業(yè)鏈各方的協(xié)調(diào)，最后創(chuàng)造出一個(gè)廣闊的媒體市場(chǎng)空間。
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